Maspex a ales BBDO România, în urma unui pitch, ca partener de creație digitală pentru Plusssz. Prima campanie, „Revino pe Plusssz!”, pornește de la o întrebare simplă: unde are cu adevărat nevoie un om tânăr de un plus de vitamine? Răspunsul nu e în sala de sport. E după examen, după party, după meeting-ul care nu se mai termină.
Plusssz intră pe piața din România ca brand challenger, cu o gamă de ape cu vitamine, băuturi funcționale carbogazoase și băuturi cu electroliți, într-o categorie în care aproape toată lumea spune aceeași poveste: sport, performanță, sănătate. Pentru un brand nou, a vorbi la fel înseamnă a fi invizibil, și pe raft, și în feed. Așa că echipa BBDO nu a schimbat mesajul despre vitamine, ci momentul în care ai nevoie de ele.
„În calitate de brand challenger, Plusssz intră în forță pe piața din România cu un portofoliu modern de băuturi cu vitamine și electroliți, gândite pentru publicul tânăr. Ne dorim ca Plusssz să fie resursa la care apelezi când corpul nu mai ține pasul cu ritmul vieții.”, Alexandra Panait, Marketing Manager Beverages, Maspex Romania.
Punctul de plecare a fost un insight pe care îl vedem cu toții, zilnic: oamenii postează ce fac, dar aproape niciodată cum se simt după. Vedem petrecerea, sesiunea, pitch-ul, maratonul de gaming. Nu vedem ce urmează, când ești complet out of sync cu tot ce e în jurul tău. Acolo și-a găsit Plusssz locul: în momentul în care corpul are nevoie să revină.
„Categoria apelor cu vitamine s-a dus aproape toată spre sport și sănătate. Pentru un challenger, asta e o oportunitate. Am lăsat sala altora și am ales viața obișnuită, exact clipa în care ai nevoie de un impuls. Așa am ajuns la Plusssz ca reset: după examen, după pitch, după o sesiune de gaming care s-a lungit.”, Luciana Cucoaneș, Chief Strategy & Insights Officer, BBDO România.
Din această stare s-a născut conceptul creativ „Revino pe Plusssz!”. Personajele campaniei apar întoarse cu susul în jos, exact cum se simte corpul după o zi care te-a consumat, iar Plusssz, cu blendul lui de vitamine și minerale, e ce te pune înapoi pe picioare.
„Am vrut să prindem exact starea aia de out of sync pe care o ai după orice te consumă. Așa că ne-am dat personajele peste cap, la propriu, cum e și corpul după o noapte de party sau după un meeting care nu se mai termină.”, Maria Matei, Group Creative Director, BBDO România.
Campania a fost gândită de la început pentru feed, nu adaptată ulterior pentru el. Este digital-first, a fost lansată în octombrie pe paginile de social media Plusssz(Tik Tok și Instagram) și combină video scurt cu execuții statice contextuale, croite pe momentele publicului tânăr: sesiunea, weekendul, zilele lungi de la birou.
Credits:
Echipa Plusssz
Alexandra Panait – Marketing Manager Beverages
Natalia Ioana Lazăr – Junior Brand Manager
Alin Miu – Digital Marketing Senior
Mihaela Ciocan – Junior Social Media
Echipa BBDO România
Roxana Niță – Chief Creative Officer
Luciana Cucoaneș – Chief Strategy & Insights Officer
Cătălina Biro – Business Unit Lead
Irina Duță – Account Director
Emilian Urucu – Strategic Planner
Maria Matei – Group Creative Director
Traian Munteanu – Senior Art Director
Alexandru Tololoi – Art Director
Ecaterina Ștefănescu – Copywriter
BBDO România este o agenție integrată de comunicare, parte a The Group și a rețelei internaționale BBDO Worldwide, una dintre cele mai premiate rețele creative din lume. Cu o echipă de peste 120 de specialiști în strategie, creație, digital, comunicare corporate, data și tehnologie, agenția dezvoltă soluții care răspund provocărilor de business și generează creștere pentru clienții săi.
Ghidată de filosofia globală „Do Big Things”, BBDO România pune creativitatea în centrul a tot ceea ce face, pornind de la convingerea că ideile puternice au capacitatea de a transforma branduri, de a modela cultura și de a genera impact real, pe termen lung.
Plusssz este un brand challenger în categoria băuturilor funcționale, cu o gamă de ape cu vitamine, băuturi carbogazoase funcționale și băuturi cu electroliți. Formulele conțin vitamine (B, C, D) și minerale (magneziu, zinc, potasiu), în arome gândite pentru gusturile consumatorilor de azi.
