Sub sloganul "HappyNESCAFÉ", Lowe a derulat in intervalul noiembrie - decembrie una dintre cele mai ample actiuni de sampling ale sfarsitului de an.
Prin conceptul "Cafeaua bunei dispozitii", Lowe a castigat licitatia la care au mai participat doua agentii de publicitate. "Cafeaua bunei dispozitii" s-a dovedit a fi conceptul cel mai potrivit cu mesajul brandului: o cafea cu un gust exceptional, care face minuni pentru starea de spirit.
Derulata in peste 142 de magazine din 43 de orase, "Cafeaua bunei dispozitii" a angrenat peste 100 de promoteri. Cei aflati la cumparaturi in intervalul mentionat au fost intampinati in magazine de solii bunei dispozitii NESCAFÉ RedCup, au primit cafea fierbinte si o carte cu aforisme despre fericire.
"Principalul obiectiv al acestei campanii a fost acela de a face gustul NESCAFÉ RedCup cunoscut unui numar cat mai mare de oameni. Targetul nostru este format din oameni practici, moderni, activi, capabili sa traiasca intens diferite experiente ale vietii. Vorbim de un public elevat, care apreciaza o cafea aromata, de calitate superioara. Noi credem ca experienta este cea care ne poate vinde cel mai bine, iar NESCAFÉ RedCup este o experienta in sine... Acest lucru ne-a fost dovedit de nenumarate ori inca din blind testing, cand majoritatea produselor NESCAFÉ au preferinta de gust fata de competitorii directi", declara Razvan Dumitrescu, Deputy Managing Director Lowe.
Comentarii