In luna iulie a acestui an, agentiile Lowe si Lowe PR au castigat licitatia Delikat pentru activarea promotionala "Ghici cine vine la masa?", un mecanism original ce imbina componenta de recompensare a consumatorilor cu o platforma creativa de VIP endorsement si elemente de comunicare a identitatii de brand.
"Ghici cine vine la masa? este mai mult decat o simpla promotie, este o campanie care vorbeste si despre valorile brandului Delikat. Am pornit de la ideea de a recompensa fidelitatea consumatorilor printr-o serie de premii si am ajuns la concluzia ca acest consumator al nostru merita mai mult de atat, merita o experienta care sa il faca partas la valorile unui brand cu adevarat autentic. Am hotarat deci sa nu oferim simple premii, ci surprize, experiente de viata, repere valorice." spune Razvan Dumitrescu - Planning & Strategy Director Lowe & Partners.
Astfel, pornind de la un brief de promotie, echipa Lowe a dezvoltat conceptul "Ghici cine vine la masa?", o campanie integrata care a constat in: spot TV, activare de mecanism promotional, creare de ambalaje speciale de produs, componenta online (www.ghicicinevinelamasa.ro), creative media si platforma de PR.
Toate elementele de campanie sunt creatie originala Lowe Romania. Inscrierea in promotie se face prin intermediul unor coduri inscriptionate pe ambalajele editie limitata de Delikat si Delikat Bors. Ambalajele au functionat si ca teaser pe o perioada de aproximativ o luna, lansand intrebarea "Ghici cine vine la masa?" fara a dezvalui marele premiu al campaniei.
