Buzz cu Stefan Chiritescu (Head of planning), Dan Sendroiu (Strategic Planner), Adrian Docea (Strategic Planner), Graffitti BBDO
IQads: Dacia a luat al 7-lea premiu (Bronze, Durables) in al 7-lea an de participare. Care e "ingredientul" comun in case-urile de Effie ale Dacia?
Dan Sendroiu: Sunt mai multe ingrediente comune. Primul care imi vine in minte e agentia - anul asta sarbatorim 10 ani alaturi de Dacia. Dar asta nu apare in brief-ul de Effie. In al doilea rand e faptul ca echipa de la Dacia practica un marketing bazat pe cercetare si masurare. Asta ne permite sa intelegem consumatorul, sa validam comunicarea, sa o ajustam si sa-i masuram efectele. Nu in ultimul rand, faptul ca Dacia investeste in cercetare ne pune la dispozitie suficiente date pentru a scrie cazuri de Effie asa cum trebuie. Prin urmare, nu e o coincidenta ca de 7 ani doar doua sunt numele care se aud negresit pe scena Effie: Andi Moisescu si Dacia.
IQads: Ce rezultate a avut "Unbeatable price"?
Dan Sendroiu: In timpul crizei toata lumea se astepta ca brandurile low cost sa castige cota de piata de la brandurile mai scumpe. Insa, datorita discount-urilor agresive, as putea spune chiar disperate, ale competitiei, Dacia si-a vazut ecuatia de value for money erodata in perceptia consumatorilor. Ceea ce a dus si la pierderi din cota de piata. Campania "Unbeatable Price" a fost gandita sa reconsolideze perceptia de good value for money printr-un mesaj simplu si transant: in toata disperarea ei, concurenta nu reuseste sa aiba o oferta mai buna decat noi. Mesajul si-a facut treaba, iar in urma campaniei Dacia si-a recuperat si cota de piata si chiar depasit performanta din perioada anterioara crizei
