Nota redactiei: Eugen Suman lucreaza din mai 2011 la JANDL Bratislava, unde este Senior Copywriter. In Romania, a lucrat la Graffiti BBDO, Grey, Godmother si Ex aequo. A colaborat ca freelancer cu BBH London, TAG Redworks London, WorldWriters and LoveEurope.
Va spuneam data trecuta, acum vreo 3 ani, cum e intr-o agentie mica si/sau independenta. A sosit timpul sa vorbim un pic si despre multi-nationale. Inainte de a incepe, insa, cateva precizari:
• articolul se adreseaza celor care nu au experienta multi-nationalei sau nu lucreaza (inca) in domeniu;
• continua o serie de articole care impartasesc din experienta pe care am acumulat-o lucrand in diverse agentii din tara;
• este subiectiv.
Cu alte cuvinte, daca esti Senior Creative pe la vreun BBDO (salut!), pe la vreun Grey (salut!) sau pe la cine stie ce alta agentie de retea, articolul nu o sa-ti aduca nimic nou in viata.
Asa, acum ca am terminat cu introducerea care sa tina intrebarile inutile departe, sa trecem la treaba. Primul subiect demn de discutat sunt oamenii. Daca la o agentie mica esti prieten cu toata lumea si fiecare pune umarul, la o agentie de retea, cu peste 100 de angajati, lucrurile stau diferit. Prieteniile se leaga mai degraba in cadrul aceluiasi departament sau in cadrul aceluiasi etaj. Si, nu stiu cum se face, accountii si creatia nu sunt niciodata pe acelasi etaj. Fiecare departament trage pentru el si pentru obiectivele sale si trebuie sa fii in stare sa te ridici deasupra politicilor interne daca vrei sa faci purici si / sau performanta. Iar productia, oho, s-ar putea scrie romane intregi despre productie. Nu intru in amanunte, doar un sfat: “nu se poate” nu inseamna niciodata “nu se poate”, asa ca insista, fa rost de referinte, impinge, urla si pana la urma poate, poate reusesti sa convingi ca se poate, totusi. Asta daca e vreo idee mai indrazneata, care nu poate fi rezolvata usor, sau daca n-ai cel mai gras client al agentiei in spate, ca altfel lucrurile se schimba, si totul se transforma intr-un covor rosu. Ce trebuie sa tii minte e ca exista grupuri, exista politica si fiecare trage tare sa-i fie lui sau sa-i fie ei bine. Lucru pe care trebuie sa-l inveti si sa-l exploatezi.
