Cand vine vorba de pretestare, vor exista nemultumiri in ambele tabere: agentiile vor fi reticente vizavi de raspunsurile date de consumatori si clientii vor vrea sa stie cat mai devreme daca investitia in campanie va da roade. 21 de creativi, strategi si manageri romani din agentii de publicitate au povestit despre cazurile in care se apeleaza la pretestare, efectele pretestarii asupra campaniilor care urmau sa fie lansate si despre succesul campaniilor pretestate in comparatie cu rezultatele campaniilor lansate care nu au fost supuse procedurii. Am aflat ca nesiguranta, uneori din partea Brand Managerilor, alteori de partea agentiei este principalul motiv care conduce la pretestare, iar indecizia este si ea printe mentiunile publicitarilor. Uneori efectele pretestarii nu sunt grave, conducand la mici modificari in executiile campaniilor, alterori pretestarea poate duce la intarzieri pe o perioada indelungata. Cei mai multi dintre publicitarii care ne-au raspuns au spus ca nu cred in succesul campaniilor pretestate, iar unii dintre ei considera ca pretestarea ar putea fi folositoare strict in cazul campaniilor conventionale.
Nesiguranta
Majoritatea publicitarilor intrebati au raspuns ca nesiguranta este cea care conduce la pretestare. Raluca Feher (Director de Creatie, CAP) a vorbit despre nesiguranta Brand Managerilor si frica de sefi, iar Ema Prisca (Creative Director, G2 Romania) ii impartaseste parerea: "Cand oamenii de marcom mor de frica sa zica 'da' sau 'nu' sau cand n-au niciun punct de vedere despre cum ar trebui sa fie ad-ul". Marius Rosu (Director de creatie, GAV) spunea ca pretestarea este apanajul multinationalelor rigide, iar Serban Alexandrescu (Managing Partner, Headvertising) explica situatia asa: "Cand nu ai incredere in cunostintele tale despre marketing, despre piata, cand nu ai incredere in agentia cu care lucrezi. Cand vrei sa pasezi raspunderea pe altcineva. Cand ai credite mari la banca si ai nevoie de un focus grup pe post de tap ispasitor. Cand in categoria ta ai auzit ca toti competitorii testeaza deci nu poti sa fii tu singura oaie neagra. Cand e in procedurile multinationalei tale osificate si prea precaute care sufla in iaurt, iar si iar si iar si iar". Corina Bacanu (Creative Director, DDB Bucharest) presupune ca e vorba tot mai mult de lipsa de experienta, frica si nesiguranta.
