![[Studiu de caz] Bronze Effie Winner: MEDAS – "Sanatatea asa cum trebuie sa fie", realizata de 4 agentii din Leo Burnett Group](https://media.iqads.ro/2012/06/photo-large-23531-cover-850.jpg?v=201711030209)
Pe piata furnizorilor de servicii medicale private, dominata de 2 competitori puternici care acopereau segmentul corporate, strategia MEDAS a fost de a oferi o alternativa la serviciile de stat care sa le fie accesibila clientilor individuali. Provocarea Leo Burnett a fost cresterea notorietatii si a numarului de vizite in clinica MEDAS pe perioada campaniei, in conditiile in care perceptia romanilor era ca preturile practicate de clinicile private sunt foarte mari. Vedeti studiul de caz al campaniei premiate cu Bronze Effie, realizata de Leo Burnett & Target, iLeo, THE PRACTICE, Starcom.
Client: MEDAS
Agentie: Leo Burnett & Target, iLeo, THE PRACTICE, Starcom
Medium: Radio, Print, OOH, Online, PR
Perioada campaniei: Octombrie-Decembrie 2011
I. DESCRIERE
Centrul Medical MEDAS este unul dintre principalii furnizori de servicii medicale private din Bucuresti. Si-a inceput activitatea in anul 2003 prin deschiderea Clinicii Medicale Gabroveni, urmata la scurt timp de deschiderea primului Laborator de Analize Medicale.
Piata pe care activa MEDAS era dominata de doi mari jucatori: Medlife si Regina Maria, ambii dezvoltandu-se in cadrul segmentului de abonamente corporate. Avand o notorietate mult mai scazuta si o retea mai restransa de clinici, MEDAS nu putea concura in cadrul aceluiasi segment. Astfel ca orientarea de business s-a facut catre zona de retail, sau de clienti individuali. Cresterea in segmentul de retail era conditionata de nivelul de notorietate si de numarul de vizite medicale, numar destul de scazut la nivel national.
