![[PR Playbook] Octav Ștefan: În 2025, o criză de comunicare nu este despre cine are dreptate, ci despre cine înțelege repede cum se simte publicul](https://media.iqads.ro/2025/04/fotojet-2025-04-30t155305-507-cover-850.jpg?v=202505070958)
“There is no such thing as bad publicity”, este o expresie care definește o eră pe care am lăsat-o în trecut, e de părere Octav Ștefan, communication manager & partner SmartPoint. Într-o lume în care încrederea a devenit capital de imagine, există publicitate care costă mai mult decât câștigă.
"PR-ul nu doar „gestionează” reputația, ci poate construi cadrele pe care oamenii le folosesc pentru a interpreta situațiile care pot escalada în crize. Participăm direct la definirea lentilei. Observ înclinarea de a confunda tendințele cu adevărul. Rolul PR-ului nu este de a naviga fiecare hashtag, ci de a înțelege oceanul de dedesubt. Acolo se întâmplă schimbările de durată", spune Octav.
Printre cuvintele pe care nu le mai suportă în PR-ul anului 2025 este și Vibe, definit ca shorttermism, nu o viziune de durată. Pentru a face PR bun e nevoie de pregătire strategică, cartografierea situațiilor potențiale și planificarea scenariilor de răspuns, eventual cu un training pe timp de calm, spune Octav. Despre AI, trenduri și tot ce ține de PR în 2025 în cele de mai jos.
