[Etică & Tabu] Maria Sarivan: Un brand nu e doar un simbol comercial, ci din ce in ce mai des si un actor moral. Nu doar vinde, ci emite valori. Și e responsabil pentru ele

22 May., 14:00 PM • SpotLight • Alexandra Badicioiu Matei
[Etică & Tabu] Maria Sarivan: Un brand nu e doar un simbol comercial, ci din ce in ce mai des si un actor moral. Nu doar vinde, ci emite valori. Și e responsabil pentru ele

Granițele etice se schimbă și în industria creativă, odată cu societatea. Și asta nu înseamnă că etica este relativă, ci că oamenii devin conștienți față de limitele a ceea ce este sau nu este acceptabil. Tocmai de aceea, etica nu este o frână creativă, ci o lentilă a întregului proces de strategie și creație, crede Maria Sarivan, Strategy & Branding Director, Leo Burnett Group Romania.

"Există o linie fină între a avea o poziție curajoasă și a face parazitism pe o cauză. Iar adevărata întrebare nu e „putem spune asta?”, ci „avem dreptul să spunem asta? Ne privește?”. Din pacate, balanta dintre „a fi relevant” și „a fi oportunist” este uneori dezechilibrata", spune Maria. 

Aboneaza-te pentru a avea acces la acest articol
Aboneaza-te la newsletterul IQads cu cele mai importante articole despre comunicare, marketing si alte domenii creative:
Info
Leo Burnett

Leo Burnett

Companie: Leo Burnett

Leo Burnett Romania este unul dintre cele mai prestigioase nume din industria de marketing si comunicare din Romania. In mod constant o agentie de top, Leo Burnett a reusit de-a lungul timpului sa creeze lideri... vezi detalii »

Dosare editoriale

Etica & Tabu

Companii

Leo Burnett

Oameni

Maria Sarivan

Pozitii

Branding Director

Subiecte

Branding, Corporate, Creatie, Online, PR

Sectiune

SpotLight

Dictionar

Brand, Context, Creative, Culture, Engagement, Group, Impact, Marketing, Media, Place, Public, Publicitate, Social media

Branded

Related