![[Etică & Tabu] Maria Sarivan: Un brand nu e doar un simbol comercial, ci din ce in ce mai des si un actor moral. Nu doar vinde, ci emite valori. Și e responsabil pentru ele](https://media.iqads.ro/2025/05/carrenoir-20230911-0651-cover-850.jpg?v=202505220151)
Granițele etice se schimbă și în industria creativă, odată cu societatea. Și asta nu înseamnă că etica este relativă, ci că oamenii devin conștienți față de limitele a ceea ce este sau nu este acceptabil. Tocmai de aceea, etica nu este o frână creativă, ci o lentilă a întregului proces de strategie și creație, crede Maria Sarivan, Strategy & Branding Director, Leo Burnett Group Romania.
"Există o linie fină între a avea o poziție curajoasă și a face parazitism pe o cauză. Iar adevărata întrebare nu e „putem spune asta?”, ci „avem dreptul să spunem asta? Ne privește?”. Din pacate, balanta dintre „a fi relevant” și „a fi oportunist” este uneori dezechilibrata", spune Maria.
Vorbim în continuare cu Maria Sarivan despre ipocrizie și curaj, teme sensibile, stereotipii, presiunea publicui și contextul digital.
Am un cod etic personal care s-a rafinat în timp, dar care cred ca poate fi rezumat printr-un nucleu simplu:
În timp, am înțeles că publicitatea nu e doar despre convingere, ci despre relație. Și o relație sănătoasă are la bază încrederea.
