[Brand Pulse] Dana-Cristiana Teodorescu: Îmi doresc o reorientare către identitatea locală și mândria națională, pentru că respectul față de țară crește atunci când ne recunoaștem valoarea prin simboluri autohtone

Dana-Cristiana Teodorescu, Brand Manager Sameday, spune că acum, la 35 de ani, încă apreciază brandurile cu care a crescut și care i-au dezvoltat imaginația. Pentru ea, marketingul este arta de a înțelege consumatorii și de a transforma această înțelegere în creșteri reale și impact vizibil.

"Rolul meu nu se limitează la gestionarea unui brand ca furnizor de produse sau servicii, ci adaug o dimensiune suplimentară. Transform valorile și ideile brandului în acțiuni care creează conexiuni autentice, generează experiențe relevante și oferă oportunități de creștere pentru diverse cohorte", spune Dana.

E de părere că un brand devine cu adevărat puternic atunci când oamenii din spate cred sincer în ceea ce construiesc și devin primii ambasadori ce validează promisiunea de brand. În cazul Sameday echipa din spate e formată din oameni tineri, energici și dornici să transforme vieți în mai bine, ne spune ea. Am vrut să aflăm mai multe despre parcursul ei în domeniu, provocările prezentului și lupta pentru un loc în mintea consumatorului.

Cum ai ajuns să lucrezi în marketing

Am crescut într-un univers al expresiei, prin balet, spectacole și experiențe artistice diverse. Aceste experiențe mi-au deschis porți către creativitate și, în același timp, m-au învățat disciplina necesară pentru excelență.

Mai târziu, studiile universitare în Integrare Europeană și Managementul Afacerilor Internaționale mi-au oferit perspective macro asupra mediului economic și acces la oameni talentați și dedicați, care m-au inspirat și provocat să gândesc strategic.

Marketingul a devenit pentru mine spațiul în care creativitatea capătă rezultate concrete. Este locul în care pornești de la o nevoie reală, o transformi în cea mai bună idee, o implementezi impecabil și o validezi prin rezultate tangibile. Este arta de a înțelege consumatorii și de a transforma această înțelegere în creșteri reale și impact vizibil.

Perioada de ucenicie

Am intrat în industrie prin merit și expunere: bursele, competițiile și studiile de caz mi-au oferit experiențe practice valoroase. Primul meu rol a fost de Asistent PR într-un radio din Regatul Unit, urmat de poziția de Asistent Marketing la Mars în România.

Mi-am construit abilitățile în epoca marketingului „fizic”: negocieri față în față, activări pe teren, prezentări susținute direct în fața echipei. Am trăit aceste experiențe la propriu și am învățat disciplina meseriei.

Învățături adunate până acum

Răspunsul meu este simplu: prezența de spirit m-a ajutat să cresc. Uneori, schimbările au venit impuse de împrejurări, alteori, le-am ales conștient și singură.

În fața evenimentelor asupra cărora nu avem control, nu vorbesc despre „pozitivism cu orice preț”. Am avut însă curajul să văd oportunitatea în haos și mi-am antrenat mintea să găsească mereu o cale nouă.

Când dorința de a schimba status quo-ul a venit din interior, am acționat, iar oportunitățile au apărut. Alteori, a fost nevoie de un efort suplimentar, iar primul pas într-o direcție diferită a marcat începutul unei transformări profunde a traiectoriei vieții mele.

Cum s-a schimbat rolul tău în ultimii ani

Astăzi, rolul meu evoluează odată cu piața și cu așteptările consumatorilor. Dacă înainte interacțiunea brand–consumator era liniară și predictibilă, acum trebuie să fiu atentă la dinamica comunităților digitale, la liderii de opinie și la creatori, care modelează conversațiile și așteptările.

Rolul meu nu se limitează la gestionarea unui brand ca furnizor de produse sau servicii, ci adaug o dimensiune suplimentară. Transform valorile și ideile brandului în acțiuni care creează conexiuni autentice, generează experiențe relevante și oferă oportunități de creștere pentru diverse cohorte.

Astfel, brandul rămâne furnizor de produse și servicii, dar devine și un punct de referință și o sursă de inspirație. Rolul meu a trecut de la simpla execuție la construirea unui impact durabil și semnificativ în viața comunităților pe care le deservim.

Cum s-a schimbat perspectiva asupra domeniului

Marketingul nu mai este doar despre campanii și publicitate. Include research, analiză de date, înțelegerea customer journey-ului și product marketing. Profesioniștii rămân experți în dinamica socială, anticipând comportamente și influențând percepțiile asupra brandului, dar deciziile finale se bazează pe realitatea consumatorului.

Comunicarea nu mai este doar despre mesaje, brandul se manifestă și prin UX, CRM, comunități, suport și toate punctele de contact cu consumatorul. Domeniul s-a diversificat enorm, incluzând SEO, PPC, automatizare de marketing, optimizarea conversiilor, conținut pentru social media și multe altele. De aceea, când întrebi un marketer „ce faci?”, răspunsul reflectă specializarea sa, nu definiția generală a profesiei.

Cele mai mari provocări pe care le întâmpină un brand manager 

Provocările sunt legate de ritmul accelerat al schimbărilor în business, tehnologie și cultură. Fiecare profesionist gestionează propriul arc de dezvoltare, cu obstacole și momente de creștere. Provocările specifice devin trepte și sunt ocazii de învățare și de perfecționare.

Autocunoașterea este esențială pentru a înțelege ce aducem echipei, cum contribuim la brand și cum ne aliniem cu valorile lui, dar și pentru a acționa în direcția evoluției personale.

Putem alege să ne dezvoltăm profesional pe industrii multiple sau să ne concentrăm pe management, crescând oameni și rezultate prin echipe. Există și ruta hiper-specializării. Toate aceste direcții sunt oportunități diferite, iar fiecare dintre ele începe, fundamental, de la alegerile pe care le facem mai departe în carieră.

Filosofia ta

Transmit emoții prin brand, evidențiind beneficiile și oferind soluții care răspund nevoilor și așteptărilor consumatorilor, în raport cu experiența lor actuală cu brandul.

Brandul pe care lucrezi

Lucrez pentru Sameday, un brand românesc cu creștere regională, care nu se limitează la curierat. Vorbim despre lifestyle, digitalizare și experiențe care fac viața mai ușoară. Puterea Sameday? Suntem creatori de lifestyle.

Brandul nostru se reflectă în oamenii din spate: tineri, energici și dornici să transforme vieți în mai bine. Nu ne mulțumim să fim doar vizibili; suntem relevanți în fiecare zi, oferind soluții reale pentru oameni reali. Testăm, inventăm și ne conectăm sincer cu comunitățile, pentru că doar așa înțelegem ce contează cu adevărat.

Și atunci când vedem rezultate – de la o experiență mai bună la o zi mai ușoară – sărbătorim fiecare reușită, fie ea măruntă sau premiată.

O campanie de care ești mândră

Cea mai recentă campanie de care sunt mândră, ”Someday”, a fost premiată la Webstock 2025 la categoria „Cea mai creativă idee”. Campania și-a găsit răspunsul direct în comunitate: am ascultat consumatorii și le-am adus un zâmbet prin umor și relevanță.

Recunoașterea profesională este importantă și principalul meu motor rămâne impactul asupra oamenilor.

Relația brand–consumator în era social media și AI

AI-ul este un instrument care oferă perspective și facilități suplimentare, dar al cărui potențial depinde de modul în care îl folosim. Toate sistemele, procedurile și algoritmii sunt creații umane, capabile să evolueze către ceea ce este valoros. Cred că încă avem multe de explorat înainte de a descoperi codul secret al creației supreme (haha!).

În practică, AI-ul și platformele de social media au deschis noi spații pentru comunicarea intențiilor și alocarea bugetelor. Noi, profesioniștii din marketing, trebuie să înțelegem aceste spații și să știm cum și când să le accesăm, astfel încât să le folosim strategic pentru a crea experiențe relevante pentru consumatori. Aceste instrumente nu înlocuiesc creativitatea umană, ci extind terenul de joc, oferindu-ne oportunitatea de a explora, testa și amplifica impactul ideilor noastre.

Schimbările cele mai importante din acești ani 

Întrebarea este generală, dar aleg să răspund dintr-o perspectivă locală. În ultimii ani, brandurile din România au trecut printr-o schimbare majoră de paradigmă și au început să se extindă și în afara granițelor.

Îmi doresc o reorientare către identitatea locală și mândria națională, pentru că respectul față de țară crește atunci când ne recunoaștem valoarea prin simboluri autohtone. Brandurile românești sunt purtătoare de cultură și exemple de progres — nu doar simple etichete pe raft.

Când un demers comercial construiește o promisiune printr-un brand, aceasta devine un angajament pentru viitor. Un brand nu vinde doar azi. Promisiunea de brand implică management pe termen lung, investiție continuă în calitate și responsabilitate față de comunitate. În esență, este un contract cu generația următoare.

Puterea brandurilor în 2025

În 2025, consumatorii nu mai percep brandurile doar ca simple embleme comerciale, ci ca parteneri în viața lor. Brandurile sunt actori care influențează deciziile, susțin aspirațiile și contribuie la binele comunității.

Așteptările consumatorilor au crescut.

Ei vor transparență — să știe cine sunt oamenii din spatele brandurilor.

Ei cer utilitate reală — nu doar storytelling, ci storydoing care le schimbă viața.

Ei apreciază valori asumate și implicare în problemele societății, nu doar campanii simpatice.

Și, mai ales, vor consecvență: promisiuni respectate. Consumatorii nu mai sunt impresionați doar de povești frumoase, ci se emoționează când brandurile sunt autentice și ajută concret în viața de zi cu zi.

Cele mai importante atribute ale unui brand solid

Un brand solid începe cu o piramidă strategică clar definită: misiune, viziune, piloni strategici și valori, iar expresia vizuală și verbală îi completează structura.

Brandul devine cu adevărat puternic atunci când oamenii din spatele lui cred sincer în ceea ce construiesc, devenind primii ambasadori care validează promisiunea brandului. Superbrandurile reușesc să îmbine echipe analitice, conectate la date și metrici, cu oameni creativi capabili să identifice idei mari chiar înainte ca contextul să fie perfect. Această combinație între rigurozitate analitică și intuiție creativă reprezintă adevărata superputere a brandurilor moderne.

Brandurile care te inspiră

Acum, la 35 de ani, încă apreciez brandurile cu care am crescut și care mi-au modelat imaginația: Disney, Barbie și alte nume emblematice din modă. Încă din copilărie, aceste branduri mi-au deschis porți către lumi de vis, către experiențe memorabile, pe care le-am explorat cu fascinație și curiozitate.

Privind cu maturitate, ceea ce admir cel mai mult nu sunt trendurile trecătoare, ci planul de succesiune și strategia pe termen lung a brandurilor care au trecut testul timpului. Admir, în general, brandurile care au reușit să se adapteze normelor, așteptărilor și nevoilor pieței, creând noi dimensiuni și realități — și continuă să o facă. Exemplele mele demonstrează că brandurile puternice nu supraviețuiesc doar prin hype, ci se consolidează prin consistență, relevanță și capacitatea de a oferi valoare continuă.