Știm, e scris cu litere de neon pe templul publicității: Creativitatea trebuie să rezolve probleme în feluri noi. Dar ce facem cu încercările nereușite, cu ideile care nu rezolvă nimic? Creativitatea înseamnă mult mai mult decât rezolvarea de probleme, crede Fernando Silva, Creative Copywriter & Supervisor, Uzina. Este o formă de joacă, dar și o abilitate care poate fi antrenată.
Un ad-geek care combină publicitatea cu absolut tot ce există în lume și a colectat premii la Cannes Lions, D&AD, One Show, CCP, El Ojo, ADC*E și Effie, Fernando și-ar tatua cândva „ADVERTISE HERE”, într-un loc unde să doară cât mai puțin.
"Tehnologia și inovația vor continua să aducă noi moduri de a trăi și, implicit, noi insight-uri pe care le putem folosi în comunicare. Dar toate acestea vor avea sens doar dacă există un nucleu uman în centrul lor", spune Fernando.
Fernando a făcut parte din juriul ADC*RO Awards 2025. Am povestit cu el despre cum se vede publicitatea românească din afara granițelor, despre AI, efectele ultimilor ani asupra industriei și întrebările la care se întoarce mereu în munca lui.
Când mă gândesc acum, simt că viața m-a ghidat treptat în direcția asta.
