VML și Coca-Cola au dat anul acesta startul campaniei „Adaugă Zero”, cu scopul de a consolida poziționarea brandului în rândul Generației Z. VML, în strânsă colaborare cu echipa Coca-Cola, a preluat și adaptat platforma globală „Add Zero”, transformând-o într-o execuție cu relevanță locală, concepută special în jurul obiceiurilor, spațiilor și momentelor autentice ale tinerilor din România. Această campanie, dezvoltată printr-un proces comun, gravitează în jurul mesajului central: “Când momentele cu ei sunt cele mai tari. Adaugă doar Coca-Cola Zero.”
Deși Generația Z din România se numără printre cele mai optimiste generații tinere, începutul de an aduce, de obicei, o atmosferă familiară, marcată de sesiune, burnout post-examene, temperaturi scăzute și o senzație de stagnare. Analizând împreună acest context, echipele VML și Coca-Cola au intervenit strategic, transformând aceste momente autentice ale tinerilor în clipe de bucurie și conexiune, amplificând ceea ce există deja: compania perfectă.
“Am plecat de la o campanie globală cu un mesaj de care ne-am îndrăgostit cu toții și am ajuns la o localizare care s-a simțit a noastră. Ce-am făcut a fost să marcăm momentele autentice care se întâmplă deja în rândul Gen Z și am intervenit. Pentru că toate micile ocazii autentice au nevoie doar de *drumrolls* o Coca-Cola Zero Zahăr. Și nimic altceva.
De la client a venit dorința să fim curajoși. Fix de-asta cred că am ajuns să dau scroll pe TikTok și să văd oameni reali care postau organic diverse touchpointuri din campanie.”, Mădălina Pop, Copywriter VML.
Campania a localizat manifestul global „Add Zero” printr-un video filmat în spații familiare pentru tinerii din București, alături de ambasadorii Coca-Cola: Bianca Adam, Alexia Eram, Laura Giurcanu. Elementul surpriză a fost new comer-ul nouăunșpe, un artist adorat de Gen Z.
„Pentru Coca‑Cola Zero Zahăr, ‘Add Zero’ înseamnă să fim prezenți exact acolo unde Gen Z trăiește momentele care contează cu adevărat. Nu ne-am propus să schimbăm aceste momente, ci să le amplificăm. Prin aceasta colaborare am transformat o platformă globală într-o experiență locală autentică, construită din insight-uri reale, spații familiare și conexiuni naturale, care reflectă energia și optimismul tinerilor din România”, Tania Gocan, Senior Brand Manager Coca-Cola România.
Experiența a continuat offline, în locurile unde Gen Z își petrece deja timpul: în jurul universităților, în mall-uri, în campusuri studențești și în cele mai circulate zone urbane din București, Cluj, Iași și Timișoara.
“Ne-am propus să construim o campanie care să vorbească pe limba Gen Z din România, pornind de la insight-uri și comportamente relevante local. Tocmai de aceea a apărut și misiunea noastră: să creăm un ecosistem de touchpoint-uri care să conecteze natural experiențele din offline cu cele din online, în piața din România.
Succesul acestei campanii se datorează multor oameni, începând cu echipa Coca-Cola, care ne-a oferit libertatea de a duce cât mai departe mesajul campaniei.”, Irina Stăniguț, Senior Account Manager VML.
La cea mai circulată stație de metrou, Coca-Cola Zero Zahăr a transformat Pasajul Universității într-o experiență urbană cu muzică live și un eveniment dedicat Gen Z. Îndrumați de un artist mural, tinerii au creat designul coloanelor de la KM 0, și-au întâlnit influencerii preferați și au testat Coca-Cola Zero Zahăr, totul într-un ritm de party, asigurat de DJ Ghioca.
Laura Giurcanu, Bianca Adam, Alexia Eram, Luana Genevieve, Bogdan Ghioca, Doina Nuțeanu
În Regie, cel mai mare campus studențesc din București, brandul a surprins exact momentul de după examene, transformându-l într-un highlight al campaniei printr-un concert-surpriză nouăunșpe. Relevanța alegerii a fost confirmată de faptul că peste 2.000 de participanți s-au adunat spontan la eveniment, iar momentul a prins viață în online, generând conținut organic și reacții în social media.
@nouaunspe
Campania a fost prezentă și în șase mall-uri din țară printr-o activare dedicată Gen Z, care a combinat samplingul cu un photobooth special, unde momentele surprinse deveneau amintiri de păstrat și erau recompensate cu doze de Coca-Cola Zero Zahăr.
Laura Giurcanu, Luana Genevieve, Maria Zvincă, Daria Pentelie
Fiecare touchpoint a fost amplificat de un mix eclectic de creatori de conținut, relevanți pentru Gen Z și activi în micro-comunitățile unde aceștia iubesc să petreacă timpul, de la nume mai cunoscute, ca Maria Zvincă, dar și nume noi precum Ilinca Dascălu (Dilinca), Luana Genevieve, Daria Pentelie, Doina Nuteanu (itsmedoina), Dominique Sophie (dominique_sophie), Vlad Corb, Teodor Abagiu și mulți alții.
Pentru Coca-Cola Zero Zahăr, „Add Zero” a devenit, dintr-o platformă globală, un simbol al momentelor simple care merită celebrate local, indiferent de perioada anului.
Credits:
Echipa Coca-Cola
Tania Gocan – Senior Brand Manager
Rodica Nedelcu – Marketing Director SSDs
Iuliana Nedelcu – Senior Marketing Director
Miruna Dedu – Influencer Manager
Alexandru Lăcătușu - Senior Social Media Manager
Corina Iordache – Senior Manager Media Operations
Echipa VML
Mădălina Pațachia – Business Director
Andreea Bucur – Senior Digital Account Manager
Irina Stăniguț - Senior Account Manager
Bogdan Teodorescu – Executive Creative Director
Miruna Potop – Creative Director
Mădălina Pop – Senior Copywriter
Tatiana Grigorescu – Senior Art Director
Mihaela Crăciunescu - Strategy Director
Sonia Ardelean – Senior Strategic Planner
Octavian Aftanasă – Social Media Manager
Echipa WPP Media
Adriana Lungu - Senior Content Project Manager
Andreea Radu - Group Account Director
Amalia Necula - Expert Cross-Channel Planner
Oana Tămaș - Senior Cross-Channel Planner
Daniel Andronic - OOH Planner
Lavinia Goia - Nexus Digital Lead
Maria Cioc - Media Account Manager
