![[Branding, noua ordine] Laura Iane: Oamenii declară că își doresc branduri care să comunice speranță și optimism. Cam aici suntem](https://media.iqads.ro/2026/05/cover-laura-iane-1-cover-850.jpg?v=202606031149)
Discernământul, gustul și direcția rămân, până una-alta, în arsenalul oamenilor, iar în branding, în arsenalul specialiștilor care au trecut prin sute de proiecte. Așa că, AI-ule, bravo că ai răspuns la toate, dar stai cuminte, că ce livrezi e at best the worst fast-food version of branding. Laura Iane, Creative Director & Co-Founder COPERA Branding, spune cât importantă este intuiția zilele astea; adică, dincolo de procesul de research, care poate să difere de la agenție la agenție (sau de la brief la brief), e extrem de important să aduci și flerul la masă - că doar el filtrează ce e fals, generic sau departe de nevoile reale ale consumatorilor.
Altfel, un branding bun trebuie să nu se trădeze pe sine, lucru care poate să se întâmple foarte ușor atunci când vrei cu disperare să urci pe un trend care nu are nicio legătură cu tine, ci doar cu cifrele pe care ți le dorești. Firul roșu dintre ce spui, cum arăți și ce faci rămâne o unealtă bună; ține-o la îndemână de fiecare dată când vrei să testezi flexibilitatea identității brandului tău. Dar oricâte lucruri s-au schimbat în 2026, în branding tot trebuie să începi cu intențiile și dorințele antreprenorilor, cu competiția, cu piața, cu nevoile consumatorilor. Acum poate că ajungi la răspunsuri mai repede, dar, fundamental, lucrurile încă se fac cum se făceau pre-AI era. Uhuuu! (mă scuzați).
