Ce se întâmplă când creezi un personaj care poate spune sute de povești, de pe ambalaje și ecranele TV până în digital, în magazine sau în activări unde prinde viață ca mascotă? Pentru Bloom Communication, aceasta a fost una dintre provocările rebrandingului Delaco Junior: construirea unei identități care să atragă copiii de astăzi, să vorbească pe limba lor și să rămână relevantă pe măsură ce brandul evoluează.
Rezultatul este o lume plină de culoare, în care un porcușor de Guineea simpatic devine protagonistul unor aventuri ce aduc împreună veselia, drăgălășenia și umorul. O lume în care fiecare produs are propria poveste, iar zâmbetele sunt parte din experiență.
Rebrandingul realizat de Bloom Communication aduce o nouă expresie vizuală personalității Delaco Junior, un brand care își propune să transforme momentele de consum în ocazii de joacă, descoperire și bucurie. Noua identitate pune imaginația în centrul relației cu cei mici, păstrând în același timp legătura cu valorile și beneficiile produselor.
De ce un porcușor de Guineea poate face mai mult decât să zâmbească de pe ambalaj
Copiii cresc într-o lume în care poveștile circulă rapid, personajele se reinventează permanent, iar conținutul cu animale simpatice atrage milioane de vizualizări și reacții.
Bloom Communication a explorat această realitate în dezvoltarea noii identități Delaco Junior, inspirându-se inclusiv din popularitatea porcușorilor de Guineea, atât în mediul digital, cât și în afara lui.
În același timp, personajul trebuia să aibă o expresie proprie, distinctă de reperele vizuale deja prezente în categoria produselor lactate pentru copii din România.
Dar simpatia unui animal nu era suficientă. Provocarea a fost transformarea acestei surse de inspirație într-un protagonist cu un comportament recognoscibil, reacții proprii și libertatea de a intra în cele mai diverse situații.
Porcușorul de Guineea Delaco Junior nu se limitează, așadar, la o singură ipostază. Poate fi explorator, aventurier sau partener de joacă, schimbându-și expresiile, gesturile și vestimentația în funcție de povestea fiecărui produs.
Această versatilitate îi permite să revină mereu cu ceva nou, păstrând însă acele trăsături care îl fac familiar și ușor de recunoscut, indiferent de mediul în care publicul întâlnește brandul.
Fiecare produs are o poveste. Împreună, construiesc un brand.
Un portofoliu destinat copiilor are nevoie de varietate. Dar varietatea nu trebuie să însemne fragmentare.
Bloom Communication a dezvoltat un sistem grafic în care elementele comune asigură recunoașterea Delaco Junior, în timp ce ilustrațiile, culorile și ipostazele porcușorului de Guineea oferă fiecărui sortiment propria expresie.
Produse deja cunoscute din gamă, precum „Ursuleții Poznași”, „Labirintul Magic”, „Fantomele de Brânzică” sau „Yo-Yo”, își păstrează individualitatea și sunt integrate în noi povești vizuale, reunite printr-un limbaj grafic comun.
Fiecare ambalaj poate avea propria aventură, fără să pară desprins dintr-o altă lume. Este un echilibru important pentru un brand care trebuie să fie, în același timp, divers, recognoscibil și coerent.
Această arhitectură permite extinderea gamei fără reinventarea identității la fiecare lansare. Mai mult, oferă libertatea de a transpune personajul în campanii TV, conținut digital, activări în magazine sau experiențe BTL în care acesta poate prinde viață ca mascotă.
Ciprian Dron, Managing Partner Bloom Communication & CEO Unity Group:
„Ne-am dorit ca Delaco Junior să aibă mai mult decât o mascotă simpatică pe ambalaj. Am vrut să construim un personaj care să poată trăi în multe povești, să își schimbe rolul și comportamentul, dar să rămână mereu recognoscibil și consecvent cu identitatea brandului.
Provocarea creativă a fost să găsim echilibrul dintre familiaritate și originalitate. Copiii trebuie să îndrăgească personajul de la prima întâlnire, dar să aibă și motive să îl redescopere. De aceea, l-am imaginat în numeroase ipostaze, cu o garderobă proprie și libertatea de a deveni protagonistul unor aventuri foarte diferite.
În același timp, am urmărit să construim un sistem care să funcționeze dincolo de packaging. Un personaj care poate apărea în campanii, poate interacționa cu cei mici în mediul digital sau poate prinde viață ca mascotă oferă brandului mult mai multe posibilități de exprimare decât o identitate construită exclusiv pentru ambalaje.
Ne-am dorit să aducem mai multă relaxare și bucurie într-o categorie în care discuția se concentrează adesea pe produs și beneficiile lui. Mesele și gustările sunt și momente de apropiere, în care părinții și copiii se pot distra împreună.
A fost unul dintre acele proiecte la care am lucrat cu multă plăcere. Am avut o colaborare excelentă cu echipa de marketing Delaco și cred că acest lucru se vede în rezultat.”
Ambalajele sunt primul loc în care începe aventura
Noul design transformă fiecare ambalaj într-o mică scenă ilustrată, în care porcușorul de Guineea devine parte din povestea produsului.
Culorile, compozițiile grafice și situațiile în care apare personajul contribuie la diferențierea sortimentelor, păstrând însă o identitate vizuală comună.
Pentru copii, ambalajul devine o invitație la descoperire. Pentru părinți, informațiile rămân clare, iar apartenența la familia Delaco este ușor de identificat.
Această combinație între atractivitate și funcționalitate a ghidat procesul de design. Fiecare produs trebuie să poată atrage atenția prin propria poveste, dar și să contribuie la recunoașterea întregii game.
Iar ceea ce începe pe ambalaj poate continua în comunicarea TV, în digital sau în activările din magazine. Personajul își schimbă decorul și aventura, nu și identitatea.
Joaca începe cu pofta de brânzică
Cu o reputație solidă și o relație deja construită cu familiile din România, Delaco Junior face acum un pas mai departe. Noua identitate extinde universul brandului dincolo de produse și ambalaje, aducând mai aproape de copii personaje, povești și experiențe care stimulează imaginația și bucuria jocului.
Această evoluție păstrează în centrul său gustul și beneficiile produselor, dar adaugă noi oportunități de interacțiune cu cei mici. Descoperirea gusturilor, joaca și momentele petrecute împreună în familie devin astfel parte dintr-o experiență de brand mai bogată, în care alimentația și distracția se completează firesc.
Roxana Scintee, Marketing Innovation Manager la Delaco Distribution:
„Ne dorim ca Delaco Junior să devină una dintre alegerile preferate ale copiilor și familiilor, prin produse care îmbină gustul și beneficiile nutriționale cu bucuria descoperirii.
Pentru noi, Delaco Junior înseamnă energie, imaginație, grijă și multă joacă. Credem că mâncarea poate fi distractivă și că momentele petrecute împreună în familie pot deveni experiențe frumoase, pe care copiii să și le amintească cu drag.
Noua mascotă și ambalajele colorate ne ajută să aducem această personalitate mai aproape de cei mici, să creștem vizibilitatea brandului și să atragem un public mai divers. În același timp, ne dorim să încurajăm o alimentație sănătoasă și să îi susținem pe părinți în alegerile pe care le fac pentru copiii lor.
Aceeași energie se regăsește și în comunicarea Delaco Junior, unde joaca, umorul și spontaneitatea aduc brandul mai aproape de universul copiilor. Noua identitate vizuală susține această direcție și oferă personajului libertatea de a deveni protagonistul unor povești și experiențe diverse. Iar «100% gata de joacă» exprimă firesc spiritul brandului: poftă de descoperire, imaginație și bucuria de a transforma lucrurile simple în mici aventuri.”
O identitate care nu se oprește la ultimul ambalaj
Pentru Bloom Communication, miza proiectului nu a fost doar schimbarea imaginii Delaco Junior, ci dezvoltarea unui limbaj vizual care să ofere brandului libertatea de a comunica în contexte diferite, fără să își piardă coerența.
Porcușorul de Guineea poate intra în povești noi, poate descoperi alte produse, poate apărea pe ecrane, în magazine sau chiar în mijlocul copiilor, ca mascotă. Fiecare întâlnire devine o oportunitate de a consolida familiaritatea cu brandul și de a adăuga un nou episod unei povești care poate continua mult timp.
Cel mai important câștig al rebrandingului? Delaco Junior are acum nu doar o nouă imagine, ci și un mod propriu de a spune povești.
