![[Puterea brandurilor] Radu Pilat: Nu cred ca exista lume fara branduri. Primul brand cunoscut cu adevarat a fost biserica, cu o super campanie facuta in anul 0](https://media.iqads.ro/2022/05/andr9993-cover-850.jpg?v=202205121239)
Radu Pilat, Managing Partner Heist Industries, are o relatie de love & hate cu brandurile. Consumatorul din el se lasa tentat de vraja publicitatii, dar creativul e sceptic si exigent, sta tot timpul in garda, la doi pasi inapoi distanta si ii aduce aminte: "e marketing". Cand povestea e cu adevarat bine facuta si relevanta, insa, accepta magia reclamei, chiar daca stie foarte bine cum arata laboratorul in care e produsa.
Cred ca povestile tari, foarte bine executate, au in continuare priza la public. Indraznesc sa afirm ca publicul e mai putin demanding. Acum 10-15 ani ad-urile erau mult mai conceptuale, there was always a catch. Acum, lucrurile sunt mai in your face, mai straightforward. Probabil lumea are mai putin timp, spune Radu
Coboram alaturi de Radu pe firul istoriei personale, pana in comunism, si vorbim despre ce insemnau brandurile atunci si care e vraja lor acum, cum s-a schimbat fascinatia fata de promisiunile lor in functie de generatii.
Nu sunt specialist in geopolitica, asadar n-o sa raspund aici. Se observa insa foarte usor faptul ca brandurile nu stiu si nu ar trebui sa faca politica, nici nu ar trebui sa se catere pe cauze umanitare. Less is more. Mai ales in contextul asta.
