In 2025, algoritmii platformelor social media au devenit sisteme avansate, bazate pe inteligenta artificiala si invatare automata, care decid ce ajunge in feed-ul utilizatorilor, analizand comportamentul acestora, preferintele lor si modul in care interactioneaza cu continutul.
Pe scurt, algoritmii stabilesc cine vede continutul si cat de des. Iau in calcul elevanta, interactiunea si istoricul fiecarui utilizator pentru a livra o experienta cat mai personalizata. Totul se bazeaza pe calcule complexe, dar ideea de baza e simpla: cu cat un continut este mai relevant si mai atractiv, cu atat are mai multe sanse sa fie vizibil.
OMR Festival este locul unde secretele platformelor sunt dezvaluite si tacticile de succes sunt impartasite. Peste 60.000 de participanti sunt asteptati anul acesta la Hamburg, pentru unul dintre cele mai mari evenimente de digital marketing din Europa.
glo™, un brand care cultiva inovatia si experientele memorabile, a creat un spatiu special in festival, unde vizitatorii pot interactiona cu produsele sale, socializa si schimba contacte sau asista la prezentari aplicate. Pentru un brand este important astazi nu doar sa fie prezent in mijlocul comunitatii, ci si sa aiba un rol activ si relevant.
Importanta algoritimilor pentru brand-uri
Cunoasterea algoritmilor este parte din strategia de social media, mai ales pentru brand-urile care creeaza mult continut organic. Cum acesti algoritmi evolueaza continuu, este esential pentru orice om de marketing sa fie la curent cu toate schimbarile din sistemele platformelor. Iata ce stim despre algoritmii platformelor cu vechime in planurile de promovare ale brand-urilor.
Algoritmul Facebook prioritizeaza continutul conturilor cu care utilizatorii interactioneaza in mod frecvent. Pentru branduri, asta inseamna ca este mai valoros sa construiesti o comunitate activa decat sa ai un numar mare de urmaritori pasivi. Algoritmul favorizeaza continutul care creeaza conversatii autentice si relevante si limiteaza reach-ul postarilor care sunt prea promotionale.
Formula algoritmului Facebook
Scorul continutului = (Interactiuni anterioare × Puterea relatiei) + Noutate + Rata de engagement + Tipul continutului - Factori de penalizare
Ce ar trebui sa stie brandurile:
- Continutul care genereaza conversatii are performanta mult mai buna decat cel promotional
- Continutul video este preferat, iar transmisiunile live sunt cel mai bine promovate.
- Postarile care atrag comentarii lungi si genereaza discutii reale ajung la mai multi oameni
- Frecventa postarilor conteaza mai putin decat calitatea interactiunii.
- Postarile care au call to action (ex: “comenteaza mai jos!”) sunt penalizate de algoritm
YouTube
Cum functioneaza pentru branduri: Algoritmul YouTube favorizeaza videoclipurile care mentin atentia si incurajeaza vizionarea continua. Recomandarile se bazeaza pe preferintele istorice ale utilizatorilor, dar si pe trendurile platformei. Brandurile trebuie sa creeze continut care raspunde nevoilor publicului, nu doar mesajelor brandului.
Formula algoritmului YouTube
Scorul video = (Timp de vizionare × Rata de retentie) + Relevanta + Recente + Afinitate pentru canal + Factor de trending
Ce ar trebui sa stie brandurile:
- Rata de retentie este esentiala. Primele 15 secunde conteaza cel mai mult
- Seriile de continut duc la loializarea audientei si la cresterea afinitatii pentru canal
- Durata clipului trebuie sa reflecte valoarea continutului.
- Titlurile si thumbnail-urile trebuie sa livreze ceea ce promit, altfel publicul abandoneaza
- Playlist-urile cu o structura gandita cresc timpul total de vizionare
Instagram pune tine cont, in afisarea continutului, de relatia anterioara avuta de audienta cu contul brand-ului si de interesele acesteia. Platforma prioritizeaza formatele care mentin utilizatorii activi pe continut, iar formatele video (in special Reels) sunt favorizate. Postarile autentice, care reflecta personalitatea brandului, functioneaza mai bine decat cel prea corporate.
Formula algoritmului Instagram
Clasificarea continutului = (Relatie anterioara × Potrivire de interese) + Actualitate + Format preferat + Autoritatea creatorului
Ce ar trebui sa stie brandurile:
- Reels au reach organic semnificativ mai mare decat postarile statice sau Stories
- Utilizarea sunetului original in Reels este favorizata de algoritm
- Postarile care genereaza distribuiri si comentarii au rezultate mai bune decat cele care primesc doar like-uri
- Utilizarea functiilor native Instagram (stickere, efecte etc.) aduce adesea un plus de valoare.
Algoritmul LinkedIn evalueaza continutul in functie de relevanta profesionala si puterea conexiunii in retea. Prioritizeaza opiniile autentice si expertiza in domeniu, nu mesajele promotionale. Brandurile care se pozitioneaza ca experti si deschid discutii valoroase, care genereaza comentarii, au rezultate mai bune.
Formula algoritmului LinkedIn
Clasificarea continutului = (Relevanta profesionala × Conexiune in retea) + Calitatea engagementului + Autoritatea continutului + Actualitate - Continut promotional
Ce ar trebui sa stie brandurile:
- Engagement-ul din prima ora influenteaza semnificativ distributia totala
- Postarile sub 1300 de caractere au rezultate mai bune
- Postarile doar cu text au adesea o performanta mai buna decat cele cu link extern
- Continutul excesiv promotional are un reach redus considerabil
- Subiectele controversate, dar relevante profesional, pot genera un engagement ridicat
Note importante
Formulele prezentate sunt versiuni simplificate, construite pe baza informatiilor publice. In realitate, algoritmii sunt mult mai sofisticati, integrand sute de factori si folosind modele de invatare automata, care se adapteaza si evolueaza constant.
Algoritmii raspund in timp real la comportamentul fiecarui utilizator si includ mecanisme complexe de protectie impotriva tentativelor de manipulare. De asemenea, ponderile folosite in deciziile algoritmice se modifica in functie de mai multi factori, de la obiectivele de business ale platformei la schimbarile in comportamentul utilizatorilor, pana la presiunile facute de organele de reglementare.
Incepand cu anul 2025, toate platformele majore au integrat capabilitati avansate de intelegere a continutului, concentrandu-se tot mai mult pe analiza substantei reale a materialelor, nu doar pe metadate sau semnalele de engagement.
Mai multe detalii actualizate privind evenimentul OMR pot fi găsite pe pagina de instagram. Informații despre produsele glo™ sunt disponibile pe glo.ro.
(18+) glo™ este un dispozitiv electronic ce se utilizează împreună cu consumabilele compatibile ce conțin nicotină, o substanță ce creează dependență. Este destinat consumatorilor peste 18 ani. Acest produs nu este lipsit de riscuri.
