Cum mai lansezi o nouă generație de telefoane pliabile, după șapte ani în care ai definit categoria? De la această întrebare a pornit tot conceptul din spatele lansării celei mai complete game Galaxy Z de până acum. În locul unei experiențe construite în jurul specificațiilor tehnice, premisa a fost că inovația se dezvăluie mai firesc atunci când este descoperită, nu prezentată într-un mod convențional. Așa s-a dezvoltat un întreg univers de introducere a gamei Galaxy Z, formată acum din trei modele distincte, alături de noile ceasuri inteligente Galaxy Watch Ultra2 și Galaxy Watch9.
Dacă telefoanele pliabile au schimbat, generație după generație, forma unui dispozitiv, ne-am întrebat dacă nu pot schimba și perspectiva prin care sunt descoperite. De aici s-a născut Univers8: o experiență construită mai puțin în jurul unui reveal de produs și mai mult în jurul descoperirii noilor funcții aduse de Galaxy Z. Invitații nu au primit un brief sau detalii despre specificațiile tehnice ale telefoanelor, ci au primit o serie de contexte în care funcțiile deveneau parte din poveste.
Așa s-a născut o experiență imersivă construită special pentru creatori de conținut și artiști din zonele de lifestyle, tech și entertainment. Univers8 a devenit spațiul în care a opta generație Galaxy Z devine punctul de întâlnire dintre moștenirea celor șapte generații anterioare și noua perspectivă pe care Samsung o propune asupra tehnologiei. Tagline-ul campaniei rezumă exact această idee: O nouă perspectivă.
Experiența a reunit 72 de creatori de conținut și artiști din zona lifestyle, tech și entertainment, selectați pentru modul în care ei reușesc să transforme fiecare cadru și experiență într-o conversație autentică în social media, cu un potențial cumulat de peste 18 milioane de urmăritori. Cum am construit o experiență în jurul unei noi perspective
Pentru a transforma acest concept într-o experiență reală, am construit o călătorie în mai multe etape, fiecare gândită ca o oportunitate distinctă de conținut pentru invitați, nu doar ca un simplu moment de eveniment.
Invitația și anticiparea
Primul pas a fost gândit să construiască mister, nu doar să ofere informații. Cu câteva zile înainte de eveniment, custozii Univers8, îmbrăcați în ținute black tie și purtând măști, au mers la fiecare invitat acasă și le-au înmânat un pin simbol 8 și o adresă, fără nicio altă explicație. Scopul: să construim curiozitate și anticipare încă înainte ca evenimentul să înceapă efectiv.
Gara Regală Băneasa: momentul central de reveal
Reveal-ul a fost gândit ca primul contact cu noua perspectivă Galaxy Z, și mai puțin ca o prezentare clasică a noilor produse lansate. Pe 22 iulie, călătoria invitaților a pornit de la Gara Regală Băneasa, locul ales pentru marele reveal al noilor dispozitive. Telefoanele nu au fost expuse pe standuri, ci servite sub cloșuri, la fiecare masă la care invitații s-au așezat în perechi. Twist-ul: fiecare telefon putea fi explorat împreună, pe tot parcursul experienței, ceea ce a generat, chiar din acel moment, oportunități de conținut în jurul funcțiilor descoperite și al abilităților împărtășite de a crea cu noile Galaxy Z. Pe notele muzicale ale unui spectacol conceput special pentru acest moment, invitații au descoperit, rând pe rând, toate produsele din gamă:
Galaxy Z Fold8: Un format complet nou, compact cât un pașaport, creat special atât pentru consumat cât și pentru creat conținut.
Galaxy Z Fold8 Ultra: Cel mai avansat model, care reprezintă standardul de performanță și productivitate, fiind totodată și cel mai subțire pliabil din categoria sa.
Galaxy Z Flip8: Cel mai ușor pliabil creat de Samsung, dedicat persoanelor active, care apreciază experiențele AI native.
Momentul de reveal s-a încheiat pe ritm de fanfară pe peronul gării, în timp ce Trenul Prezidențial se apropia de gară pentru a le deschide un nou capitol al experienței – oportunitatea de a crea conținut.
Trenul Prezidențial: o oportunitate de conținut într-un cadru altfel inaccesibil
Călătoria cu trenul a fost gândită drept etapa în care invitații nu mai priveau noile Galaxy Z din exterior, ci le foloseau activ, în mișcare. Invitații aveau să continue călătoria la bordul Trenului Prezidențial, spre Bușteni, un decor la care publicul larg nu are acces în mod normal, structurat pe trei saloane cu decoruri diferite, fiecare gândit să genereze un tip diferit de conținut: salonul-restaurant, cu cadre romantice și lumini difuze, salonul de consiliu, cu ornamente și elemente de branding surprinse în aproape fiecare material publicat de invitați, și salonul în care toți au testat funcțiile video și stabilitatea camerei în ritmul muzicii, alături de DJ. Fiecare grup a avut la dispoziție câte 30 de minute cu fiecare telefon din gamă, înainte de a face schimb și a trece la următorul, astfel încât, până la finalul călătoriei, toți invitații au testat toate cele trei modele. Fiecare provocare a fost construită în jurul unei funcții-cheie: Multi Window pe Galaxy Z Fold8 Ultra, My FanCam pe Galaxy Z Fold8 și Super Steady Video cu Camcorder Grip pe Galaxy Z Flip8, fiecare introdusă de gazdele experienței ca o poveste, nu ca un brief de produs.
Castelul Cantacuzino: un decor istoric exclusivist
Castelul a deschis un nou capitol al experienței: acces la un decor altfel inaccesibil publicului larg. Ajunși la Castelul Cantacuzino, invitații au avut parte de un tur de noapte al castelului, în care elementele de branding au fost integrate direct în poveștile ghizilor și în decorul serii, un detaliu care a generat interes real și a fost surprins constant în conținutul invitaților.
Petrecerea de întoarcere: energia care contrabalansează eleganța
Dacă etapele anterioare fuseseră gândite să sugereze eleganța și capabilitățile noilor modele, drumul de întoarcere a schimbat complet registrul. Trenul Prezidențial s-a transformat într-un party pe șine, iar seara s-a încheiat exact cum se deschide oricare dintre cele trei pliabile: cu energie, spontaneitate și distracție. Tot atunci au fost introduse și noile Galaxy Watch Ultra2 și Galaxy Watch9, integrate în decor și lăsate la dispoziția invitaților pentru a le testa.
Oportunitățile de conținut și testare ale noilor telefoane au fost gândite astfel încât fiecare cadru surprins cu noile Galaxy Z să poată ajunge la public printr-un simplu quick share.
În final, Univers8 nu și-a propus să demonstreze ce poate face noua gamă Galaxy Z, ci să creeze contextul în care invitații să descopere singuri răspunsul. Pentru că, uneori, cea mai convingătoare demonstrație de produs nu începe cu o prezentare, ci cu o experiență.
Beneficii exclusive de precomandă
Noua gamă Galaxy Z8, care include Galaxy Z Fold8 Ultra, Galaxy Z Fold8 și Galaxy Z Flip8, poate fi precomandată până în data de 6 august 2026, atât pe site-ul oficial Samsung, cât și în rețeaua magazinelor partenere, cu extra beneficii.
Utilizatorii care optează pentru dublarea capacității de stocare primesc o reducere de până la 1.050 Lei (Fold8 Ultra/Fold8) sau 525 Lei (Flip8), în funcție de configurația aleasă. Precomanda include și 6 luni gratuite de Google AI Pro, precum și 3 luni gratuite pentru orice asigurare Samsung Care+ cu plată lunară sau 15% reducere pentru planul de 2 ani achitat integral.
Cea mai nouă gamă de ceasuri inteligente cu monitorizare avansată și proactivă a stării de sănătate, Galaxy Watch Ultra2 și Galaxy Watch9, beneficiază de reduceri în perioada de precomandă, respectiv 10%. Accesoriile pot fi și ele achiziționate la un preț redus cu 30%.
Samsung oferă, prin partenerii săi, mai multe opțiuni de plată flexibile. Cei interesați de achiziția în rate pot beneficia de 36 de rate lunare fără dobândă și 250 de lei cashback prin Tbi Bank. Și utilizatorii cardurilor Star BT de la Banca Transilvania au opțiunea de a plăti 24 de rate fără dobândă, iar clienții altor bănci pot opta pentru până la 12 rate.
Echipa Samsung România:
Amelia Rusu - Events Coordinator
Ioana Mârzac-Sigarteu - Communications & CC Manager
Simona Panait - Marketing & Online Director
Irina Folea - Public Relations Specialist
Echipa GRF+:
Loredana Ianuș - Managing Partner & Head of Product
Iulia Serafim - Experience Marketing Division Director
Emil Calenciuc - Events & Experience Coordinator
Cătălina Gherghel - Senior Communications Consultant
Petronela Murărașu - Senior Communications Consultant
Andreea Stăicuț - Communications Consultant
Andra Năstase - Junior Communications Specialist
Alexandra Anghelescu - Junior Brand Experience Specialist
