Agenția independentă GetSparks semnează campania integrată de lansare pentru FeliFOX, noul brand umbrelă de la FOX pentru gama de mezeluri feliate, în urma unui pitch competitiv cu mai multe agenții de comunicare din piață.
FOX, unul dintre liderii industriei de procesare a cărnii din România, își consolidează portofoliul printr-o mișcare strategică de construcție de brand, reunind sub FeliFOX întreaga gamă de feliate cu o identitate vizuală proaspătă și un concept de comunicare memorabil, cu rol de platformă unitară pentru una dintre cele mai importante categorii din portofoliu.
De la CrenFOX la FeliFOX: platforme care construiesc diferențiere în categorie.
Noua identitate continuă parcursul strategic inaugurat de succesul CrenFOX și marchează un pas important în construirea unei arhitecturi de brand cu potențial ridicat de diferențiere, atât la raft, cât și în comunicare.
Lansarea FeliFOX este susținută de un spot TV având în premieră drept protagonist mascota FOX, vulpița simpatică din logo-ul companiei, alături de o piesă muzicală inedită gândită să aducă un plus de memorabilitate și un fir rosu distinct în toate canalele de comunicare de la in-store la digital. Campania explorează varietatea ocaziilor în care feliatele FOX își găsesc locul în viața de zi cu zi a românilor: de la gustarea rapidă în drumeție sau la birou, la snacking-ul în fața televizorului sau pe drum, până la mesele în familie extinsă.
"Noua identitate FeliFOX este episodul care continuă succesul CrenFOX și marchează un pas strategic în construirea unei platforme de brand coerente, cu potențial ridicat de diferențiere la raft și în comunicare. Ne-am bucurat să găsim în echipa GetSparks un partener cu multă creativitate, dar și cu o înțelegere foarte rapidă a nevoilor noastre de business.", declară Andreea Toader, Marketing Director, FOX România.
Un combo de neuitat: vulpița FOX și un hit iubit de către toți românii.
Conceptul creativ al campaniei se bazează pe o reinterpretare inedită a hitului anilor '80 "Felicità", premiat la celebrul festival San Remo, dublată de un personaj savuros, vulpița FOX.
"Suntem fericiți să construim storytelling memorabil pentru un brand important în industria mezelurilor, alături de un client curajos și deschis la inovație. Campania de lansare a FeliFOX include o reinterpretare savuroasă a unei piese binecunoscută tuturor românilor. Prin subtitrarea în stil karaoke îi invităm pe cât mai mulți dintre ei să o fredoneze alături de vulpița FOX dezvoltată magistral în CGI de echipele Trilogy și Chainsaw pe baza personajului din logo-ul mărcii", completează Mihai Gongu, Creative Partner GetSparks.
Mix de comunicare 360 prin execuție integrată on și off-trade.
Lansarea este susținută printr-un mix de marketing amplu și integrat, cu activări dedicate atât în retailul tradițional, cât și în marile rețele comerciale, pentru a maximiza vizibilitatea și impactul la punctul de vânzare.
Prin FeliFOX, FOX își propune să transforme o categorie de produse într-o experiență de brand recognoscibilă și relevantă pentru consumatori, mutând conversația de la produs la brand story.
FOX acoperă cu produse proaspete, de calitate și gustoase toate categoriile relevante ale pieței- de la salamuri, crenvurști, cârnați, șunci și parizere, până la specialități pentru toți gurmanzii.
Cu o istorie de peste trei decenii, FOX a luat naștere ca poveste antreprenorială 100% românească, plecată în 1992 de la viziunea familiei Vulpe. Astăzi, compania numără peste 1.000 de angajați și generează un ecosistem de business mult mai amplu în jurul activității sale principale. Un parcurs de creștere organică ce reflectă un model de business sustenabil pe termen lung.
FOX operează o rețea de distribuție națională proprie, susținută de o platformă logistică integrată și 7 depozite regionale, care îi consolidează poziția de furnizor de încredere pentru un portofoliu de peste 10.000 de puncte de vânzare la nivel național, magazine tradiționale sau mari retaileri internaționali.
Investițiile constante în tehnologie și utilaje de ultimă generație, orientate spre eficiență energetică și consum redus de resurse, susțin angajamentul FOX pentru un business responsabil și pentru o calitate superioară a produselor.
Dincolo de portofoliul de produse care celebrează gustul autentic românesc, FOX își asumă un rol activ în comunitate, printr-o implicare constantă în proiecte sociale, sportive și civic. O dimensiune care completează identitatea de brand cu un puternic angajament social.
GetSparks este agenția de comunicare integrată a IPP Group, cel mai mare grup independent de retail marketing din Europa Centrală și de Est.
Fondată în România, IPP Group s-a impus ca lider regional în retail marketing și execuție in-store, extinzându-și modelul de business în Republica Moldova, Bulgaria și Polonia. Grupul oferă brandurilor soluții integrate de distribuție, mercantizare, reprezentare comercială, formare profesională, leasing de personal și logistică promoțională - un portofoliu de servicii end-to-end construit pentru performanță comercială.
Cu o echipă de peste 2.200 de oameni, IPP Group și-a dublat afacerile la fiecare trei ani și își accelerează expansiunea prin achiziții strategice, precum preluarea pachetului majoritar al agenției Imersia.
Credits:
Echipa FOX:
Marketing Director: Andreea Toader
Marketing Specialist: Sorina Gabrian
National Key Account Manager: Emil Movileanu
Commercial Director: Ioan Rat
General Manager: Constantin Tecuceanu
Echipa GetSparks:
Managing Director: Cosmin Rădoi
Creative Partner: Mihai Gongu
Strategy&Digital Partner: Alex Vişa
Art Director: Ionuț Pascu
Senior Account Manager: Nicoleta Şişcă-Vişovschi
Social Media Manager: Mara Ionescu
Echipa Trilogy:
Executive Producer: Gabriel Toma
Producer: Viorel Mihalcea
Regizor: Codruț Mendea
DOP: Radu Voinea
Food Stylist: Mihaela Dumitrescu
Fotograf: Cosmin Spiridon
Echipa Chainsaw:
Managing Director: Viorel Chesaru
Animație 3D și VFX: Andrei Chiriac
Editor: Mircea Lăcătuș
Producători post-producție: Raluca Iuteș, Oana Manea
Muzica:
Producător muzical și orchestrator: Andrei Tudor
Inginer de sunet: Andrei Kerestely
Voci melodie: Nicoleta Oancea și Johnny Bădulescu
