[Case Study] Beko: +60% Video Completion Rate când digitalul pornește odată cu spotul TV | Campania Beko Reliability. Powered by SyncPulse

Difuzezi un spot la TV și, în aceeași secundă, omul e deja cu telefonul în mână. Acolo, de obicei, vede cu totul altceva.
SyncPulse schimbă asta: prinde momentul difuzării în timp real și activează canalele digitale în sub 3 secunde, astfel încât atenția utilizatorului să nu se piardă.
Prin această sincronizare, în cazul Beko, din peste 10 milioane de afișări sincronizate pe Meta, mesajul a fost urmărit până la capăt cu 60% mai des, iar spațiile publicitare au costat mai puțin.

Clientul și campania

Beko își relansa campania națională sub ideea „a Beko state of mind” – un brand construit pe fiabilitate: „We stress test everything to the extreme so you can be stress free.”

Campania Beko Reliability a rulat timp de șase săptămâni, într-un ecosistem 360°: TV și digital pe Meta, TikTok, Google, DV360 și streaming.

Obiectivul campaniei: awareness și considerare.

Beko a urmărit trei direcții, și anume consolidarea asocierii cu inovația și tehnologia (poziția de pionier în categorie), susținerea creșterii sell-out pe categorii de produs și ridicarea brandului prin promovarea tehnologiei best-in-class. Pe digital, accentul a fost pe vizibilitate, trafic calificat și engagement relevant.

Provocarea: secunda care se pierde

E seară, ești acasă. Televizorul merge, telefonul e lângă tine. Începe un spot și, cât ai clipi, privirea a fugit pe ecranul mic, unde se întâmplă altceva. Atenția pe care televiziunea tocmai a câștigat-o s-a dus.

În cele mai multe campanii, aici se rupe firul. TV-ul și digitalul rulează pe timeline-uri diferite: bugetele de digital se consumă uniform pe parcursul zilei, după setările fiecărei platforme, fără legătură cu aceste momente cheie.

Pentru o campanie ca Beko Reliability, în care al doilea ecran decide dacă mesajul prinde sau se pierde, această desincronizare înseamnă atenție irosită exact în momentele cu cel mai mare potențial.

Soluția: SyncPulse

SyncPulse monitorizează în timp real peste 235 de canale TV din România. Când un spot intră on-air, îl recunoaște în sub 3 secunde și pornește campaniile digitale pe principalele platforme: Meta Ads, TikTok Ads, Google Ads, DV360 și CM360.

Fără schimbări în workflow. SyncPulse nu intervine în procesele agenției sau ale clientului și nu schimbă modul în care se cumpără media.

Aceleași campanii, momentul potrivit. Clienții rulează aceleași campanii de digital – doar că acestea pornesc atunci când contează.

Cum am măsurat

Ca să izolăm efectul sincronizării, fiecare linie sincronizată a rulat în paralel cu o linie de control nesincronizată, identică (același creativ, buget, audiență).

Singura diferență a fost momentul livrării. Astfel, metricile sunt direct comparabile, iar upliftul măsurat vine din sincronizare.

Rezultate

Când digitalul a pornit în același timp cu spotul, oamenii au urmărit reclama Beko până la capăt cu 60% mai des pe Meta – și la un cost mai mic. Toate cifrele de mai jos compară linia sincronizată cu cea de control, pe toată durata campaniei.

• Meta: pe platforma cu cel mai mare volum livrat, mesajul a fost urmărit integral mult mai des (+60%), cu un engagement mai ridicat (+10%).
• TikTok: mai multe click-uri (+5% CTR) la un cost per click mai mic (−13%).
• Eficiență media: CPM mai mic pe toate cele trei platforme, cu până la 9%.
• Prime time: cel mai mare uplift a apărut în prime time — între 19:00 și 23:00, când presiunea Beko în TV a fost maximă, CTR-ul pe TikTok a fost cu 13% mai mare pe linia sincronizată.

Ce spune clientul

„ Nu m-am uitat întâi la cifre. M-am uitat la oameni. O echipă tânără, intrată în antreprenoriat cu ani buni de media buying în spate, care a construit un produs 100% made in România într-o zonă unde de obicei importăm tehnologie. Pentru astfel de oameni spun da repede. Așa se naște o piață: cineva are curaj să construiască, altcineva are curaj să-i dea șansa. Apoi au venit rezultatele. Au livrat exact ce au promis, fără să schimbăm nimic din felul în care lucrăm. N-am fost surprins. Am fost bucuros. Mi-au confirmat ceva în care cred de mult: inovația se face și la noi acasă. Mi-aș dori ca mai mulți dintre noi, cei care decidem bugetele, să facem pasul ăsta mai des. Nu pierdem nimic. Câștigăm o piață în care merită să construiești. “
Gabriel Eremia, Marketing Director, Beko Romania

„În această campanie, obiectivul nostru a fost să conectăm comunicarea TV cu cea digitală, astfel încât cele două canale să nu mai funcționeze ca două canale separate, ci ca o singură conversație. A fost o premieră pentru noi: prin sincronizarea campaniilor digitale cu difuzarea spoturilor TV, am putut amplifica comunicarea cu publicul în timp real, într-un mod mai coerent. Această abordare s-a integrat firesc în campanie, iar rezultatele finale au confirmat valoarea sincronizării dintre TV și digital și impactul pozitiv asupra performanței campaniei. “
Daniela Anehei, Sr. Specialist-Media Buy, Beko Romania

“Ca partener de digital marketing al Beko, am construit planul media și am configurat campaniile de digital astfel încât reclamele să apară pe telefoanele utilizatorilor chiar în timp ce spotul Beko rula la TV. Voiam să vedem ce se întâmplă cu atenția oamenilor când digitalul continuă imediat mesajul de la TV, iar rezultatele ne-au dat dreptate: în prime time, când Beko avea cea mai mare prezență în TV, oamenii au dat click pe reclamele de pe TikTok cu 13% mai des decât în aceleași campanii rulate fără sincronizare. Pentru noi, campania arată că rezultatele bune în media vin din tehnologie folosită de oameni care știu când și unde să o activeze. Felicităm echipa SyncPulse pentru un produs construit în România și echipa Beko pentru deschiderea de a fi printre primii care l-au testat.”
Alina Aldea, Digital Marketing Director, Zitec

Concluzii

• Sincronizarea crește atenția pe digital fără bugete și creative suplimentare – doar prin timing.
• Efectul crește odată cu presiunea TV: cele mai bune rezultate au apărut în prime time.
• Implementare fără fricțiune: campaniile, platformele și workflow-ul agenției rămân aceleași.

Echipe

• Obsidio Labs / SyncPulse: Mircea Horlaci – Co-Founder & CRO, Teodor Zamfirescu – Co-Founder & CTO
• Beko: Gabriel Eremia - Marketing Director, Alexandra Pascu - Head of Marketing Communications, Daniela Costi - Sr. Lead-Beko Brand Manager, Cristina Tudor - Lead Beko Brand Management, Daniela Anehei - Sr. Specialist Media Buy.
• Zitec: Alina Aldea - Digital Marketing Director, Andra Postelnicu - Senior Digital Marketing Specialist, Maria Filip - Agile Project Manager, George Voicu - Marketing Automation Specialist

Campania Beko Reliability.
Powered by SyncPulse. When TV Airs, Digital Responds.

Vrei să vezi cum ar funcționa sincronizarea pentru brandul tău?
Scrie-ne la [email protected]