Lansata pe 3 aprilie, odata cu campania de Paste, noua platforma de comunicare Carrefour, dezvoltata si implementata de Publicis Romania, marcheaza o schimbare la nivel de mesaj si de abordare creativa pentru brand. Campania subliniaza suprematia Carrefour in ceea ce priveste preturile mici, arata un comunicat emis de companie.
Mesajul campaniei este transmis de un competitor imaginar, "Copy Store", un retailer care cauta sa aiba oferte si preturi la fel de bune ca cele de la Carrefour:
"Intr-un context in care mai toti retailerii comunica “preturi mici”, am analizat cum putem scoate in evidenta pozitia de lider pe care o detine Carrefour atat in categorie cat si in ceea ce priveste preturile mici. Era nevoie sa schimbam cumva regulile jocului, si-atunci ne-am gandit: de ce n-ar recunoaste chiar competitia acest fapt?", a spus Corina Tudor (Account Director, Publicis Romania).
Campania este dezvoltata 360°: TV, panouri publicitare, cataloagele promotionale, spoturi radio, machete de presa, publicitatea in store, Facebook si online.
In online, au fost create pentru Copy Store un cont de Facebook si un site.
"Ne-a surprins foarte placut faptul ca Publicis a venit catre noi cu initiativa unei schimbari privind strategia de comunicare, ca urmare a provocarii de a inova la nivel de mesaj, intr-o piata de retail care este saturata de mesaje axate pe pret. Platforma de comunicare orientata pe preturi mici a fost lansata de Carrefour inca din 2001, de la deschiderea primului hipermarket din tara, aceasta ramanand pana astazi principala strategie de comunicare a Grupului in Romania. Din pacate, insa, in ultimul an si jumatate acest drum a fost extrem de copiat. Chiar in acest moment, la TV ruleaza spotul unui competitor care a preluat 90% unul din spoturile noastre de acum 2 ani, iar exemplele pot continua. Clientii sunt insa extrem de vigilenti si isi dau seama, comparand, cine are cele mai mici preturi. [...] Carrefour are o pozitie bine consolidata in piata de retail si este destinatia de cumparaturi preferata pentru milioane de romani. Oferim in continuare produse imbatabile la nivel de pret, insa aveam nevoie de un mod proaspat si ingenios de a transmite acest lucru", a declarat Andreea Mihai (Director Marketing, Carrefour Romania).
