Pe măsură ce ChatGPT, SearchGPT și alte motoare de căutare AI schimbă felul în care oamenii caută informații, SEO devine mai puțin despre poziții în Google și mai mult despre relevanță, structură și intenție de căutare. Utilizatorii caută răspunsuri clare, imediate și conversaționale, iar algoritmii premiază conținutul care le oferă exact acest lucru, fie prin rezultatele afișate direct în SERP, fie prin integrarea în răspunsuri generate de AI.
În acest context, o strategie SEO modernă înseamnă mai mult decât keywords și backlinks. Aceasta înseamnă structurarea conținutului pentru întrebări frecvente precum “People Also Ask”, adaptarea la limbajul conversațional folosit de utilizatori, monitorizarea forumurilor precum Reddit și Quora, prioritizarea intenției față de promovarea directă, și construirea de conținut educațional care aduce valoare reală, nu doar vânzare.
Recent, echipa noastră de la Zitec a ajutat Eubiotic, brandul de suplimente din portofoliul Labormed, o companie Zentiva, să își crească traficul organic cu 136% în doar 12 luni. Acest rezultat a fost posibil datorită metodelor SEO care fac diferența în creșterea vizibilității organice și a traficului relevant într-o perioada în care acesta sunt mai greu de obținut ca niciodată.
SEO în 2025: Provocările noii ere digitale
Sursa: fiftyfiveandfive.com
Motoarele de căutare evoluează rapid. Căutările zero-click și integrarea AI-ului în Search (prin SearchGPT, Perplexity, Claude, Gemini, etc.) fac ca tot mai mulți utilizatori să primească răspunsuri generate pe loc ori afișate direct în pagina de căutări Google sau în motoarele de căutare bazate pe AI, fără a mai accesa un site. Mai pe scurt, se schimbă modul în care utilizatorii caută informații.
Asta înseamnă că strategiile tradiționale SEO nu mai sunt, din păcate, suficiente. Clasarea pe prima pagină nu garantează traficul, iar algoritmii de căutare pun tot mai mult accent pe intenția utilizatorului, experiența în pagină și EEAT.
Intenția utilizatorului primează, iar acest lucru se vede din modul în care Google prioritizează conținutul care răspunde clar și rapid la întrebările utilizatorilor, într-un mod conversațional. Mai exact consumatorul se așteaptă să primească un răspuns imediat fără a se mai duce un extra pas în site, ceea îl determină adesea să opteze pentru cea mai rapidă variantă: SERP sau în paginile de căutări GPT, mai ales pentru întrebări generale, rapide, ori care nu necesita căutări amănunțite (ex: “cați cm. lungime are un MacBook Pro?”)
Dacă totuși intră în site, consumatorului îi priesc site-urile rapide, mobile-friendly și optimizate UX/UI, făcând astfel experiența paginii foarte importantă și de o mare influență în noua ordine SEO.
Nu în ultimul rând, EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) care se referă la credibilitatea conținutului, este cu atât mai important în industrii sensibile și puternic regulate precum cea medico-farmaceutică sau cea financiară. Acest criteriu se observa din căutări “ce boli ascund durerile de cap”, ceea ce prezinta peste 2400 de cautari lunare, așa cum arată programele noastre SEO își dorește să găsească rezultate și tratamente care provin din surse credible, adesea de la surse oficiale, ori uneori din forumuri precum Reddit si Quora.
În acest context, cum construiești o strategie SEO care nu doar să supraviețuiască, ci să exceleze?
Metodele SEO care au obținut rezultate
Website-uri asociate pe care le-am folosit în strategia noastră de content și link building
Creșterea de 136% a traficului organic pentru Eubiotic nu a fost o coincidență. A fost rezultatul unei strategii multilateral dezvoltate, bazate pe trei piloni esențiali:
1. Optimizare SEO Tehnică
Fără o bază tehnică solidă, orice strategie SEO este lăsată la voia întâmplării. Ca să putem evita acest lucru am pus la punct o optimizare tehnica a site-ului fără de care nu se poate înainta.
În cazul Eubiotic, am început cu un audit tehnic SEO complet care a ajutat la identificarea erorilor de indexare și performanță a site-ului, urmat de optimizarea Core Web Vitals, ajutând la îmbunătățirea vitezei de încărcare și a experienței pe mobil.
Gestionarea sitemap-ului și a redirect-urilor au reprezentat următorul pas pentru o indexare corectă a paginilor relevante. În Optimizarea tag-urilor meta care a dus la rescrierea meta titlurilor și a descrierilor pentru a crește CTR-ul organic.
2. Content marketing
Un site bine optimizat nu valorează nimic fără conținut relevant și bine structurat. Strategia de conținut SEO trebuie să răspundă întrebărilor utilizatorilor care sunt în căutare de răspunsuri, mai ales în contextul în care este în joc sănătatea lor, nu traficul site-ului.
Pentru Eubiotic, așadar, am creat:
- Articole detaliate despre sănătate și suplimente, optimizate pentru cuvinte cheie non-branded (ex: "cum îți refaci flora intestinală").
- Ghiduri educaționale despre probiotice și sănătatea digestivă, construite conform regulilor EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
- Optimizare pentru “Featured Snippets” & “People Also Ask” pentru a apărea în pozițiile de top ale rezultatelor de căutare.
Crearea de conținut evergreen și optimizat pentru AI-driven search a fost, de asemenea, esențială.
3. Link-building strategic
SEO nu înseamnă doar optimizarea on-page. Un profil solid de backlink-uri este esențial pentru a construi încredere și autoritate și pentru a crește autoritatea domeniului, ceea ce îl va pozitiona mai bine în pagina de rezultate.
Datorită conținutului calitativ și care răspunde nevoilor utilizatorilor, pentru Eubiotic, am obținut link-uri de la site-uri de sănătate și lifestyle de autoritate precum: Copilul.ro, Qbebe.ro, DivaHair.ro, precum si de la publicații relevante din domeniul medical, cu scopul de a crește credibilitatea și EEAT-ul brandului.
Această strategie a dus la o creștere de 3.78x a vizibilității pentru termeni esențiali, consolidand poziția Eubiotic în SERP.
Rezultatele: Ce poate face o strategie SEO bine gândită
Mai pe scurt, am adus 136% creștere a traficului organic într-un an. Vizibilitatea a crescut în rândul căutărilor non-branded, mai concret de 3.78 ori pentru "microbiomul", respecitv de 2.18 ori pentru "flora intestinală". Astfel, clasările în Google au crescut considerabil, pozitionand brand-ul în top 3 și top 10 cautari pentru cuvinte cheie extrem de relevante acestuia.
Creșterea poziționării cuvintelor cheie în cadrul Top 3, Top 10, Top 20 și Top 100
Iar nu în cele din urmă, aceste rezultate s-au menținut chiar și după update-urile Google, incluzand modificările algoritmice din 2024.
„Am întâmpinat provocări în îmbunătățirea vizibilității noastre online și în atingerea publicului nostru țintă. Zitec a intervenit și ne-a ajutat să ajungem la clienții noștri printr-o abordare consultativă și bine direcționată, o soluție SEO care este acum pilonul principal al creșterii noastre organice și durabile în online. Expertiza lor tehnică împreună cu o strategie personalizată s-au dovedit a fi o combinație câștigătoare, oferind rezultate care ne-au depășit așteptările. Această colaborare a fost extrem de benefică pentru consolidarea prezenței noastre online și pentru a face soluțiile noastre de sănătate mai accesibile pentru cei care au cea mai mare nevoie de ele.”, Daniel Petre, Head of CHC Marketing, Zentiva.
SEO este un Joc pe Termen Lung
Succesul în SEO nu vine peste noapte. Vine dintr-o abordare strategică, bazată pe date, optimizare constantă și adaptabilitate la schimbările algoritmilor Google.
Cazul Eubiotic demonstrează că SEO poate genera o creștere semnificativă, chiar și într-o industrie competitivă precum cea farmaceutică sau în contextul dat de avansurile tehnologice ale zero-click search-ului. Secretul este strategia completă, care combină SEO tehnic, conținut de calitate și link-building inteligent, adaptat exact pe nevoile consumatorului modern, al motoarelor de cautare inteligente, și a creșterii utilizarii AI pentru colectarea de informații.
Dacă vrei ca brandul tău să fie vizibil, relevant și rezistent la schimbările SEO, nu mai e suficient să urmezi regulile din trecut Este timpul să implementezi o strategie adaptată noii ere digitale.
Vrei să vezi ce poate face SEO pentru brandul tău? Hai să vorbim.
_______________________
Alina Aldea, Business Line Director Digital Marketing Zitec
