Campania recent încheiată „ Mesteci și faci față distracției cu GUS x Mitzuu”, rezultată din colaborarea dintre brandul de dulciuri SUGUS și agenția Inventive+, a înregistrat un succes remarcabil, depășind așteptările în promovarea noii rețete SUGUS cu suc de fructe adăugat. Campania a utilizat extrem de eficient bugetul alocat, generând o acoperire masivă și un angajament substanțial pe multiple platforme digitale, inclusiv Facebook, Instagram, TikTok și YouTube.
Nicolae Vasiliu, Managing Director la Inventive+, a subliniat abordarea strategică a campaniei:
„Am mizat pe o strategie multi-platformă, valorificând punctele forte ale fiecărui canal. TikTok s-a dovedit a fi motorul campaniei pentru conștientizare, în timp ce Facebook a fost esențial pentru achiziția de noi audiențe, Instagram pentru angajament direcționat, iar YouTube pentru vizualizări de înaltă calitate și retenție a mesajului.”
Această abordare a permis campaniei să atingă peste 7,4 milioane de utilizatori unici și să genereze peste 180.000 de interacțiuni, demonstrând o eficiență remarcabilă a costurilor.
Din perspectiva creativă, Mirona Iftimi, Creative Director la Inventive+, a detaliat modul în care mesajele au rezonat cu publicul:
„Ne-am propus să creăm conținut care să atragă și să rețină atenția, în special a publicului tânăr. Am observat că, deși tinerii pot fi uneori rebeli în comentarii, faptul că interacționează este un semn clar de interes și de recunoaștere a brandului.”
Iftimi a menționat, de asemenea, că reclamele bazate pe imagini rulate în platforma Facebook și Instagram au generat mai multe comentarii și aprecieri, în timp ce conținutul video a fost mai eficient pentru retenție.
Andreea Mihaescu, Group Brand Manager Sugus, a evidențiat importanța atingerii consumatorilor tineri:
„Este crucial pentru noi să comunicăm eficient cu publicul tânăr, care include atât copii, cât și adolescenți și tineri adulți care cunosc brandul SUGUS si nu l-au încercat încă, dar și cu cei care îl consumă în mod curent. Campania „ Mesteci și faci față distracției cu GUS x Mitzuu” a confirmat că suntem pe drumul cel bun în a construi o legătură puternică cu această generație. Faptul că 100% din vizualizările video pe Facebook au provenit de la non-followeri demonstrează capacitatea noastră de a ne extinde audiența dincolo de baza existentă.”
Performanța campaniei a fost solidă pe toate platformele:
- TikTok a fost lider în generarea de vizibilitate în masă, cu peste 7,5 milioane de afișări și aproape 6 milioane de utilizatori unici atinși.
- Facebook a contribuit la o acoperire semnificativă și la extinderea audienței, înregistrând peste 2,4 milioane de afișări și aproape 1,3 milioane de utilizatori unici.
- Instagram s-a remarcat prin generarea de interacțiuni semnificative, cu peste 400.000 de afișări și peste 40.000 de angajamente.
- YouTube a jucat un rol strategic, atingând publicul central (copii și părinți) cu reclame de mare impact, 74,3% din vizualizări având loc pe ecrane TV, indicând o implicare profundă a audienței.
Sesiunea Foto Interactivă cu Mitzuu și Produsele SUGUS
Unul dintre elementele cheie care a contribuit la succesul campaniei a fost sesiunea foto realizată cu Mitzuu. Această ședință nu a fost doar o simplă fotografiere de produs, ci o experiență interactivă, plină de energie și susținută de produsele colorate și atractive ale brandului SUGUS.
Imaginile rezultate din această sesiune au fost utilizate pe diverse platforme, inclusiv Facebook și Instagram, unde au generat un angajament considerabil. Prezența lui Mitzuu, alături de ambalajele vesele ale noului sortiment SUGUS cu suc de fructe, a creat un impact vizual puternic și a reușit să capteze atenția publicului.
Campania „Cameleonul GUS x Mitzuu” a oferit, de asemenea, informații valoroase despre comportamentul audienței, care vor ghida eforturile de marketing viitoare. Recomandările includ creșterea investițiilor în TikTok, optimizarea creativelor pentru fiecare platformă, utilizarea YouTube pentru o mai bună povestire a brandului și rafinarea targetării pe Facebook pentru a viza demografiile cu cel mai mare angajament.
Credits:
Echipa Kandia
Gabriela Munteanu – Marketing Director
Andreea Mihaescu - Group Brand Manager
Echipa Inventive Plus
Nicolae Vasiliu – Managing Partner
Ionela Civilu – Client Service Director
Mirona Iftimi – Creative Partner
Denis Nitu – Art Director
Echipa Viral Nation
Giovanni Francesco – General Manager
