[Restart 2026] Dani Macarie: Prevad macroviralizarea microviralului. Sper sa ne umplem toți de siiiiix seeeeven-uri și sa radem ca prostii fără sa știm exact de ce. E ceva tare reconfortant în asta

O cursă continuă, fără finish, fără start și fără restart. Aceasta este filosofia lui Dani Macarie, Creative Director Ogilvy, vizavi de timp. Prin urmare, în 2026 va continua să alerge cât de bine și cât de mult poate. Fără anticipări de niciun fel. Până la urmă, nici definiția creativității nu se va schimba prea curând, nici măcar în era AI. Depinde de oameni cum își vor folosi capacitatea de a găsi soluții neașteptate la probleme obișnuite, alături de roboți sau nu.

"Cred ca omenirea va adopta si îngloba AI-ul așa cum a făcut-o si cu internetul si cu social media si cu streamingul si cu pandemia si cu orice altceva, rămânând omenire în tot acest timp", spune Dani. 

Povestim cu Dani Macarie în continuare despre ce se întâmplă cu industria creativă în "cele mai interesante vremuri", trenduri, AI, roboți și six-sevenuri. 

Un slogan pentru 2026

Are Nike o vorba pe care as vrea s-o parafrazez: “There is no finish line”.

Si chiar asa ma simt - intr-o cursa continua in care nu e nici finish si nici start și pe cale de consecință there is no restart.

O sa alerg și în 2026 cât de bine și de repede o sa pot.

Si n-am mai dat de mult un slogan. Nu vreau sa vin cu ceva la prima mana așa ca o sa apelez la memorie si la istorie și o sa spun sloganul pe care l-am gândit pentru Zapp Mobile acum 25 de ani - “Expect more!”.

Cu ce mentalitate ai intrat în 2026, după tot ce a adus 2025

2025 mi-a dat multe lucruri și a luat cu el și mai multe si cred ca ar fi tare bun un 2026 în care sa nu se întâmple nimic special. Am învățat oricum sa mențin un orizont de așteptare limitat și asta se aplica și la ani.

Incerc sa nu anticipez si sa nu fac planuri dar asta nu înseamnă ca nu-mi doresc nimic. Îmi doresc să fie Mina sănătoasă si sa aibă tot ce-i trebuie si cât mai mult din tot ce vrea, imi doresc  să-mi păstrez echipa așa cum e ea si poate s-o mai cresc puțin în functie de new biz, îmi doresc sa vina si mai mulți studenți la cursul de creative management pe de care îl țin pe SKVOT si sa învăț în continuare de la ei la fel de mult cât învață ei de la mine, îmi doresc sa mai scriu câteva pagini chiar daca n-o sa le mai public prea curând. The usual stuff.

Ce ai pune prima dată în bilanțul din 2025

In 2025 am devenit “published author” si cred ca asta as pune pe primul loc într-un eventual bilanț.

Tomnaticul meu debut literar la Curtea Veche (cartea se cheamă Omul care și-a pierdut patul - mulțumesc IQads pentru articolul de atunci si pentru toată susținerea) nu mi-a schimbat cu adevărat viața dar putem spune ca anul trecut a stat sub semnul lui. Cumva. Cât de cât.

Provocări & satisfacții la job

A fost un an interesant în care am filmat cu vedete și copii si animale (urmează și un monstru violet tare prietenos - stay tuned) și am vrut sa aducem multe sosii de Justin la Electric da’ nu ne-a mai ieșit pana la urma si am compus arii de opera cu Suno și multe multe altele la fel de fun.

Prin iulie am început sa lucram la lansarea unui nou brand și la relansarea altor doua și știți ce înseamnă o lansare “de la zero” pentru un departament de creație - abia aștept sa vad pe toate ecranele tot ce facem acum. Din nefericire nu pot da nume (din motive evidente) dar pot sa mă laud cu faptul ca pitchul pe care l-am câștigat în primăvară a fost doar pentru unul dintre branduri și ca celelalte doua au venit natural în urma relației extraordinare pe care am construit-o instant cu clientul. Si cred ca asta înseamnă sa fii “trusted adviser” si asta mă bucura cel mai mult.

Planurile pentru 2026

N-o sa vorbesc despre planuri punctuale și despre creșterea pe care o urmărește în mod natural orice business.

O sa va spun doar ca într-o lume în care substantivele proprii dispar în moduri si ritmuri îngrijorătoare de pe ușile agențiilor de publicitate sunt din ce în ce mai mândru de faptul ca lucrez la Ogilvy

Drept pentru care eu o sa fac tot ce pot împreună cu colegii mei ca și clienții noștri sa fie la fel de mândri.

Suntem un nume și avem un renume și de zeci de ani cream și creștem branduri pe măsura acestui renume si vom continua sa facem asta si de acum incolo.

În 2026 vom găsi ca de obicei cele mai de impact soluții pentru problemele clienților, soluții aflate mereu la intersecția dintre toate disciplinele comunicării și tehnologie.

Si mai e ceva ce merita subliniat atât ca motiv de mândrie cât și ca obiectiv în noul an. Mă bucur ca lucrez într-o agenție în care oamenii se joaca cu Midjourney încă din 2022 și ca agenția asta face parte din grupul de comunicare cu cea mai mare (din câte știu eu) investiție în AI.

Felul în care am adoptat inteligență artificială la Ogilvy și nivelul la care o folosim în WPP OPEN/AI sunt unice în piață și ne dau un avantaj care ne va contura în mare măsură strategia pe 2026.

Industria creativă. Confirmări & surprize

Am spus încă din primăvară lui 2023 (e pe net înregistrarea) ca inteligența artificială e un instrument pe care tre’ sa fii destul de puțin inteligent ca să-l ignori și ca robotii nu vor lua nimănui jobul dar oamenii care se folosesc de roboti sigur ii vor inlocui pe cei care nu.

Si e greu sa nu mă bucur văzând câta dreptate am avut.

Sper din toată inima ca directorii de creație care acum trei ani spuneau despre copywriterii lor juniori “i-am prins ca scriu cu ChatGPT-ul” se uita în urma cu jena și își cer scuze de la asistenții lor virtuali și de la respectivii copywriteri.

Cred ca trăim cele mai interesante vremuri și ca oamenii din industrie încearcă sa le facă fata cât pot ei de bine și ca oboseala (acolo unde exista ) ar trebui înlocuită repede cu emoția și cu nerăbdarea.

Trenduri 

Prevad macroviralizarea microviralului. Sper sa ne umplem toți de siiiiix seeeeven-uri și sa radem ca prostii fără sa știm exact de ce. E ceva tare reconfortant în asta.

Si mai sper ca așa cum a apărut a și dispărut deja the “hi-vis couple”.

Ce va defini creativitatea în 2026

Capacitatea de a găsi soluții neașteptate la probleme obișnuite.

Cred ca asta este definiția creativității și bănuiesc ca nu se va schimba prea curând.

Opinia ta nepopulară despre AI

Asa cum am spus mai sus, opinia mea despre AI era nepopulara acum trei ani. In clipa de fata e destul de mainstream. Încep chiar sa par mai degrabă reținut în convingerea mea de “early adopter” ca AI-ul rămâne totuși un instrument si atât si chiar mă amuza actualul entuziasm al foștilor sceptici. Îmi aduce aminte de cei care îmi spuneau surescitati prin 2006 ca brandurile, comerțul si, în general, viața se vor muta în Second Life. Ce e Second Life, veti intreba. Exact, va voi răspunde.

Cred ca omenirea va adopta si îngloba AI-ul așa cum a făcut-o si cu internetul si cu social media si cu streamingul si cu pandemia si cu orice altceva, rămânând omenire în tot acest timp. Așa cum o stim cu bunele si cu relele ei mai noi si mai vechi.

Tagline-ul dat de AI pentru industria creativă în 2025: „Creativity loading… please do not unplug the humans”. Ce feedback îi dai

Cred ca tocmai l-am prins ca scrie cu copywriteri. Juniori.

Dacă ai putea seta o regulă nescrisă pentru industria creativă 

Ar fi următoarea:

De ce ai vrea să te dezveți în 2026

De pus oameni pe socluri.