MedicOne, împreună cu Initiative, au dezvoltat pentru Aflofarm campania educațională „Viața fără tutun e mereu mai frumoasă”. Inițiativa națională își propune să aducă mai aproape de persoanele care fumează informații validate, sprijin specializat și explicații detaliate asociate cu avantajele renunțării la fumat.
Peste 4 milioane de români fumează în prezent, într-un context în care dependența de nicotină continuă să fie una dintre principalele cauze prevenibile de boală și mortalitate. În acest context, inițiativa îi încurajează pe aceștia să privească renunțarea la fumat nu ca pe o pierdere, ci ca pe o alegere care le permite să păstreze momentele importante din viața de zi cu zi, într-o formă mai sănătoasă.
Campania se bazează pe o înțelegere importantă a publicului: mulți fumători știu că tutunul le afectează sănătatea și iau în calcul renunțarea, însă se tem de sevraj, de schimbarea rutinei și de pierderea unor repere pe care le asociază cu țigara, precum pauza, relaxarea sau socializarea. „Viața fără tutun e mereu mai frumoasă” răspunde acestei temeri arătând că acele momente pot continua și fără nicotină, într-un mod mai sănătos. Astfel, mesajul campaniei păstrează un ton empatic, într-o notă pozitivă, de sprijin pentru cei care doresc să renunțe la fumat. Mai multe informații despre campanie, testul educațional și interviurile cu specialiști sunt disponibile pe viatafaratutun.info.
În cadrul proiectului, MedicOne și Initiative au contribuit la dezvoltarea conceptului de campanie, integrând perspectiva medicală și insight-urile despre publicul țintă și a unei strategii media construită pentru ca mesajele campaniei să ajungă la cât mai mulți români. Mixul de canale a fost gândit pentru creșterea vizibilității inițiativei, direcționarea publicului către website și optimizarea rezultatelor pe parcurs.
„În proiectele de comunicare în sănătate, informația corectă este esențială, dar nu este suficientă dacă nu ajunge la oameni într-un limbaj pe care îl pot înțelege și într-un moment în care sunt pregătiți să o primească. În cazul acestei campanii, am plecat de la o realitate frecvent întâlnită: fumătorii cunosc riscurile, însă renunțarea este influențată de multe bariere emoționale și comportamentale. Rolul nostru a fost să construim, alături de Aflofarm și de specialiști, o conversație mai empatică despre renunțarea la fumat, una care să ofere direcție, încredere și acces la surse valide de informare”, a declarat Oana Cociașu, Managing Partner, MedicOne.
Campania a fost dezvoltată pe baza unei analize detaliate a publicului țintă, care a urmărit modul în care vârsta, genul și contextul socio-demografic influențează relația oamenilor cu fumatul, motivele din spatele consumului și disponibilitatea de a lua în calcul renunțarea. Această etapă a permis identificarea unor nevoi diferite de comunicare și a stat la baza unei abordări care pune accent pe alegere conștientă, echilibru și auto-depășire.
„Într-o campanie educațională, media trebuie să facă mai mult decât să amplifice un mesaj: trebuie să creeze contexte în care oamenii ajung ușor la informație relevantă. Pentru această inițiativă, am construit o strategie care combină vizibilitatea cu direcționarea către platforma campaniei, folosind datele pentru a calibra mixul de canale și pentru a optimiza rezultatele pe parcurs. Digitalul are un rol important, pentru că facilitează accesul la educație din surse credibile și susține interacțiunea dintre public, specialiști și companii”, a declarat Alexandra Olteanu, Managing Director, Initiative România.
Inițiativa este susținută de specialiști și lideri de opinie medicali, printre care prof. dr. Florin Mihălțan și psihoterapeutul Diana Stănculeanu, care oferă explicații și recomandări despre dependență, riscuri și pașii implicați în renunțarea la fumat. Totodată, campania se desfășoară la nivel național, în mediul online și în farmacii, contribuind la consolidarea poziționării Aflofarm ca partener activ în educația pentru sănătate și în susținerea programelor de prevenție, alături de Societatea Română de Pneumologie.
„Dependența de nicotină continuă să aibă un impact major asupra sănătății publice: la nivel global, peste 8,7 milioane de persoane mor anual din cauza consumului de tutun, iar în România aproximativ 8–9% din totalul deceselor sunt asociate fumatului. Tocmai de aceea, prin campania „Viața fără tutun e mereu mai frumoasă”, alături de MedicOne și Initiative, ne dorim să oferim fumătorilor informații relevante și sprijin și să arătăm că fiecare pas făcut în această direcție contează”, a declarat Ioana Ciocârlie, Marketing Manager Aflofarm România.
Prin proiecte precum „Viața fără tutun e mereu mai frumoasă”, MedicOne și Initiative continuă să dezvolte, alături de partenerii lor, inițiative de comunicare medicală construite pe expertiză, înțelegerea comportamentelor de sănătate și informații relevante pentru public.
Echipele implicate în proiect:
Echipa MedicOne: Oana Cociașu (Managing Partner), Corina Sofariu (Account Director), Oana Catargiu (Account Manager);
Echipa Initiative: Ana Maria Sacu (Digital Account Manager), Cosmin Oțel (Digital Director), Bianca Paisu (Jr. PPC Specialist).
Echipa Aflofarm: Ioana Ciocârlie (Marketing Manager), Daria Blaj (Marketing Specialist)
Aflofarm este una dintre cele mai mari și mai recunoscute companii farmaceutice din Polonia, și operează în domeniul îngrijirii sănătății timp de peste treizeci de ani.
Medic One a fost înfiinţată în 1999 de Dr. Oana Cociaşu, Veronica Savanciuc şi alți parteneri, fiind prima agenţie full service specializată în marketing şi comunicare medicală din România. Medic One asigură servicii de consultanță, strategie, creaţie şi implementare de campanii integrate de comunicare medicală în offline şi online, atât pentru piața locală, cât și cea internațională. Campaniile și proiectele agenției sunt multipremiate național și internațional, la festivaluri precum EMEA Sabre Awards, EFFIE, IAB Mixx Awards, ADC*Ro, PR Awards și Cristal Festival. Medic One este membră a grupului de comunicare Lowe Group din care mai fac parte Initiative, Mullen și Golin Ketchum.
Initiative este una din cele mai mari reţele independente de media din lume, asigurând servicii specializate de planificare şi cumpărare de media, de strategie, consultanţă de media şi new media. Initiative este membră a Interpublic Group of Companies şi este afiliată reţelei internaţionale Initiative Worldwide. În România, Initiative este membră a grupului de companii din care mai fac parte agenţiile MullenLowe, Golin Ketchum și Medic One.
