Daca ati fost vreodata la G2 Romania stiti cat de impresionant e atunci cand intri in agentie si pentru un moment te opresti, crezand ca ai nimerit din greseala intr-un muzeu pretios. Daca nu stiti, va arat eu. Casa mare si luminoasa de pe strada Frumoasa din Bucuresti e sediul unde strategii, creativii si accountii de la G2 vin in fiecare zi. Recunosc ca sunt mare fana a candelabrelor si a caselor vechi si frumos restaurate care te fac sa te simti putin burghez in 2012.
Dar sa incepem cu povestea. Se spune ca pe vremuri casa in care are sediu agentia acum era un cabaret si ca fantomele femeilor care dansau pe acolo inca mai bantuie brainstormingurile nocturne si intalnirile din weekend. Am fost sa verific personal ce idei ii bantuie pe creativii de la G2 Romania in mediul lor de resedinta si va povestesc si voua cum e la birou la ei.
Probabil stiti deja ca G2 Romania are multe premii in palmares. Daca majoritatea companiilor din industrie se rezuma la a-si afisa premiile si trofeele in camera de meeting, aici am gasit o expozitie permanenta peste tot - pe holuri, pe peretii scarii interioare si la etaje. Mai vechi sau mai recente, premiile si creatiile premiate sunt toate acolo, expuse in rame, facand atmosfera de muzeu si mai pregnanta.
Un loc important din fiecare agentie e bucataria. Acolo se afla de obicei barfele si se dezbat noutatile zilei. La G2 insa bucataria e mica si cocheta pentru ca pauzele de masa se petrec fie in curte, la tigara, atunci cand e cald, fie la restaurantele din jur. Am gasit totusi un indiciu ca o relicva de petrecere - o sticla de Kahlua.
parcarea-terasa-curte-party-place-smoking lounge
un alt loc de brainstorming aflat la subsol, cunoscut in agentie ca "la perne"
Meet the people
Am ajuns in agentie in mijlocul unei sedinte de creatie. N-am deranjat procesul si am astept cuminte ca lumea sa se puna de acord. Nu s-a lasat cu scantei asa ca am vorbit putin cu Ema Prisca (Creative Director) despre cum se intampla lucrurile in departamentul de creatie de la G2 Romania.
Sedinta de creatie. Feedback intens. Coafura rezista.
Ema e Creative Director de aproape un an, destul de putin timp pentru a cunoste si a forma un departament de creatie, mai ales ca echipa de creatie s-a innoit in proportie mare in ultimul timp. Despre oamenii cu care lucreaza in agentie mi-a spus ca faptul ca sunt diversi si vin din medii diferite e benefic procesului de creatie. Pentru ca agentia se reorganizeaza pentru a integra digitalul intr-un core competence de ATL si pentru ca sunt multi oameni noi la creatie, sentimentul era de grup care se cunoaste incetul cu incetul.
Ema Prisca (Creative Director) pe ruta Bucuresti-Barcelona
Pentru ca Ema locuieste in Barcelona, am intrebat-o si cum se descruca cu "naveta" spre munca.
"La inceput mi-a fost mai greu dar pana la urma m-am obisnuit. Te obisnuiesti cu orice. Gandul ca sunt cu siguranta sute de mii de oameni care fac asta ma face sa ma sitm mai bine. Gandeste-te ca in America sunt oameni care fac 300-400 de km intre job si acasa.Ma si ajuta. Mie cum imi plac foarte mult schimbarile si varietatea si cred ca e chiar un privilegiu sa traiesti intre doua orase. Depinde si daca ti se potriveste. Aparent, in prima faza, se pare ca mi se potriveste", spune Ema.
Loreta Isac e Senior Art Director, de aproape 4 ani in G2, lucrand acum pe Vogue. "E foarte fain, facem tot felul de chestii de design misto si imi place mult. Imi place de oamenii de aici ca au povesti si pentru ca sunt diferiti si ca au chef sa povesteasca si sa shareuim. Pentru ca fiecare vede diferit lucrurile si calatoreste altfel. Si asta mi se pare tare ca nu sunt foarte restrictionati la modul 'fiecare pentru el'. Sunt foarte open-minded", spune Loreta.
Loreta Isac (Senior Art Director)
Iepurasul pe care il vedeti in spatele Loretei are si el o poveste. La penultima editie a Noptii Agentiilor, Loreta l-a desenat si decorat si l-a lasat apoi sa stea la biroul ei, ca si cum lucra.
Florina Alexandru (Senior Art Director) si Sorana Somesan (Senior Copywriter) sunt echipa de creatie pentru Vodafone si au implinit un an de G2 in februarie. Fetele colectioneaza impreuna surprize de la ouale Kinder si trebuie sa recunosc - colectia lor e mai tare decat a mea. Ce-i drept, si ele au recunoscut ca intreaga agentie face donatii in jucarii pentru colectia lor de pe pervaz.
Florina Alexandru (Senior Art) si Sorana Somesan (Senior Copywriter)
Sorana mi-a povestit cum au facut intern karaoke de Mihail si Gavril. "Nu e atat de cool sa faci karaoke intr-o agentie, e pentru oameni mai tristi, de-aia premisele nu erau chiar asa mari, dar pana la urma toata lumea s-a simtit atat de bine si n-a mai avut nimeni nici un fel de preconceptie apropo de cat de cool sau de putin cool e sa vii la karaoke si chiar a fost foarte distractiv, am facut misto unii de altii la greu." Pentru fete s-a organizat si o petrecere de Florii ale carei urme puteau fi inca gasite pe hol.
Diana Coman e Senior Art si lucreaza in echipa cu Ana-Maria Ciubotaru (Copy). Daca Diana s-a mutat la G2 doar din noiembrie 2011, Ana-Maria e aici de 2 ani si a strans deja amintiri cu echipa. "Cel mai dragut e vara cand e ziua cuiva si ne strangem mai multi in curte. La ziua noastra am fost mai multi sarbatoriti si au adus un DJ, s-au facut cadouri, am adus mancare si bautura, am dansat pana noaptea tarziu si ne-am facut ziua impreuna", spune Ana-Maria.
Diana Coman (Senior Art) + poza ana-maria c nu am.
Diana Barsanu (DTP) e in G2 din 2004 si are multe povesti cu oamenii din agentie. Una dintre ele e povestea desenului de pe peretele din spatele ei, la care daca privesti in ansamblu poti vedea o masina desenata pentru un spot Chevrolet. In 'masina' era si un catel real care isi facuse culcus in agentie.
Diana Barsanu (DTP) si desenul Chevrolet
Pe peretele din fata vedem un alt desen al carei poveste mi-a spus-o tot Diana. Se facea ca directorul de creatie de la vremea aceea, stefan Vasilachi, impreuna cu echipa de creativi de atunci a hotarat ca peretii agentiei sunt prea albi si seamana cu un spital. Si-au pus deci la bataie inspiratia si au creat ce se vede mai jos si se alfa inca pe peretele din agentie.
Anabella (+numele de familie) e in G2 din octombrie si e singurul ilustrator al agentiei. "Uneori e foarte busy, dar atmosfera e intotdeauna faina si imi place, invat chestii noi si e o provocare fiindca imi place sa desenez, imi place tot."
Anabella (+nume de familie) (ilustrator)
Dupa ce initial a fost client service, Monica (+nume de familie) a luat o pauza de 2 ani pentru a-si creste fetita si s-a intors in G2 pe Traffic. Despre jobul ei mi-a spus: "E destul de solicitant si incerc sa fac fata si sa-mi descarc colegii de stres si sa ma incarc eu cu stresul lor, astfel incat lucrurile sa mearga. Cea mai mare realizare e atunci cand livrez la timp. Incerc sa distribui job-urile astfel incat colegii sa poata termina la timp si incarcarea sa fie proportional cu numarul de oameni." Monica este tot unul din oamenii vechi in G2, fiind aici de 7 ani.
poza monica
Printre creativi se gasesc si strategi, asa ca am trecut si pe la ei. Alex Petrescu (mai cunoscut publicului facebookofil si drept John John Gonzales), a ajuns la G2 si datorita Atelierelor IQads Kadett si a tinut sa-mi demonstreze ca se descurca cu kit-ul de mini-baschet din mansarda. Dupa ce se plictiseste de marcat la cos se ocupa in principal cu strategia pe Vodafone, dar si Pall Mall si Dunhill.
Despre studiul G2 "Despre Cadouri" de anul trecut mi-a spus ca a insemnat foarte multa munca si mi-a spus cate ceva si din culise: "Pentru ca sunt barbat cel mai mult mi-a placut cand a zis un tip ca a primit cadou de la prietenii lui un scaun de pe stadionul Farul pentru ca el era foarte mare fan." Despre relatia cu colegii mi-a spus fara modestie ca toata lumea il iubeste si ca intotdeauna gaseste ceva de povestit.
Alex Petrescu (Strategic Planner) scorand
Despre acelasi studiu si planurile viitoare de cercetare ale departamentului de strategie de la G2 am vorbit si cu Alina Buzatu (Deputy MD & Head of Strategic Planning) si Dana Pascu (Senior Strategic Planner). "Studiul a fost o experienta foarte simpatica pentru ca toata cercetarea a fost facuta cu resurse proprii, adica la sediul agentiei, cu reportofonul si sucurile agentiei. Si a iesit foarte bine. Pe noi ne-a surprins ca am putut replica practic toate metodele clasice si am putut sa aratam ca se poate face si in-house o cercetare interesanta pe consumator. Toate povestile care n-au aparut in raport ne-au motivat pentru urmatoarea cercetare care urmeaza sa apara vara asta si va avea la fel de multi respondenti si o tema la fel de simpatica. Incercam sa facem un efort de cate ori putem sa mai scoatem o cercetare. In momentul in care o sa ne vedem cu raportul gata facut o sa afle toata lumea despre ce e vorba."
Alina Buzatu (Deputy MD & Head of Strategic Planning) si Dana Pascu (Senior Strategic Planner)
Am gasit-o si pe fosta noastra colega Ana Militaru (Digital Copywriter) care si-a gasit indeletniciri specifice si acolo, ajungand sa fie cunoscuta drept "fata cu servetelele". I-am inspectat cu aceasta ocazie colectia si am descoperit cateva interesante.
Ana Militaru (Digital Copywriter) si colectia ei de citate pe servetele
"Shakespeare" care era sfios si s-a lasat greu la poza e copy pe BAT si e la G2 din februarie. Inainte a mai fost la Ogilvy, Friends si alte agentii mai multe si mai mici. "Eu-s mai sociopat de felul meu, nu prea ma omor dupa oameni, deci daca reusesc sa-mi zambeasca mie, e ok", zice Shakespeare, intelept.
L-am suprins pe Shakespeare in timp ce voia sa sa se ascunda
Cristi (+nume de familie) e copy pe BAT, iar experienta la G2 a inceput printr-un internship dupa care a intrat oficial in echipa. "Vin dintr-un background mai artistic, sunt licentiat in actorie si am un masterat in light si sound design si am cam 2 ani in publicitate. Toate proiectele au partile lor care te prind si te captiveaza. Cred ca cel mai mult mi-a placut sa lucrez pe un eveniment care implica mai mult HoReCa pe Kent si trebuia sa amenajam, sa branduim un spatiu pentru un eveniment. Pur si simplu mi-am dat liber imaginatiei si am putut sa facem orice – de la proiectii care erau reactive cand te miscai prin dreptul lor aveai impresia ca poti sa calci pe apa, pana la lasere si alte demente de genul asta", spune Cristi.
Cristi (copy)
Dragos (+nume de la familie) e de putin timp in BAT si lucreaza ca Art. Nu stiu daca a pregatit asta special pentru vizita mea, sau chiar e ceva ce ii tine inspiratia treaza mereu, dar cert e ca am gasit la el unul din citatele lui Leo Burnett asa cum il scriam noi pe IQads.
Dragos (Art) si citatul lui preferat din Leo Burnett
Ionela Buta (Digital Client Service Director) mi-a aratat calendarul de activitati digitale. Varianta necenzurata continea sugestii de la colegi cu zile de bere si zile de sex, dar asta nu va mai arat.
Alex Drug (Account Executive, Kent) e bobocul biroului; dupa ce a fost in internship la strategie 4 luni, a ramas in agentie sa fie client service pe Kent. A tinut sa ne spuna ca nu si-a pus camasa special pentru vizita mea din agentie. "Pe Kent sunt de la 1 decembrie. Nu m-ai intrebat cum e dar iti spun eu ca e super misto. E super misto in G2 inainte de toate si ca sa intelegi de ce trebuie sa vii aici. Am cunoscut o gramada de oameni din mai multe departamente si inainte de a fi prosionisti, sunt oameni. Oameni misto", mi-a spus Alex. Am crezut ca e entuziasmul specific noilor sositi combinat cu putin talent nativ de PR, asa ca am continuat sa vorbesc cu oamenii din agentie.
Alex Drug (Account Executive, Kent) si un colt din biroul lui
Am vorbit si cu oamenii care organizeaza evenimente HoReCa pe care ii vedeti prin cluburile in care se intampla activari cu tigari. Ionut Iacobache (HoReCa, BAT) mi-a spus ca cel mai tare eveniment pe care l-a organizat la G2 a fost lansarea Dunhill care a presupus un turneu prin tara cu somelieri, bucatari, barmani si concerte.
Ionut Iacobache (Horeca, BAT)
La subsol am gasit coltul de relaxare, unde creativii se joaca la masa de fussball, mananca si tin brainstorming-uri.
Printre clientii importanti ai G2 Romania se numara si ABSOLUT Vodka. Am intrebat-o pe Viviana Gheorghiu (Regional Account Director) care lucreaza de 5 ani la G2 pe proiecte regionale Kent si Dunhill pentru Europa de Vest, dar si pe ABSOLUT, cum se intelege cu brandurile din portofoliu. "La ABSOLUT am lucrat la campania de lansare, am facut evenimentul de lansare de la Academia Romana. A fost foarte fain pentru ca am reusit sa gasim o exprimare locala a unei campanii internationale - am facut o sticla de 8 metri pe care am impartit-o in 17 bucati, fiecare bucata urmand sa fie acoperita de o creatie de arta vizuala. Incercam sa introducem cat mai multe arte diferite in proiect - de la pictura in ulei la graffiti, inclusiv instalatii cu proiectii video s.a.m.d. Sticla finala va fi gata in toamna la petrecerea de final de campanie. Incurajam artistii tineri si semi-neconscuti pornind de la mesajul campaniei, 'it all starts with an ABSOLUT Blank', totul poata sa inceapa pentru ei de la sticla asta, de la faptul ca lucreaza cu ABSOLUT, au parte de expunere si se implica intr-un proiect international", mi-a spus Viviana. Pentru partea de tigari, o echipa de 3 persoane dezvolta campanii Dunhill si Kent pentru Europa de Vest. Ele dezvolta o campanie generala si fiecare tara, in functie de legislatie si de ce are nevoie, o aplica separat.
poza viviana gheorghiu
Simona Carabus (Business Director HOSA) lucreaza pe Pampers de mai mult timp si in G2 de 2 ani. "Avem un proiect pe care il derulam cu Pampers in maternitatile din Romania si alte 6 tari din Balcani. Practic oferim mamicilor in a doua, a treia zi dupa ce au nascut un pachetel cu Pampers. Programul se numeste 'Descopera-mi lumea' si pe langa Pampers sunt si alti parteneri care vin cu materiale educationale, mostre care sunt folositoare la inceput de drum mamei si bebelusului. Cea mai draguta este activitatea de a fi langa mamica atunci cand are un bebe. Asta e cel mai emotionant", mi-a spus Simona.
Simona Carabus (Business Director HOSA Program Balkans)
Fabiana Gilca (Regional Account Executive, Kent) lucreaza pe hub-ul regional BAT si mi-a povestit cum a fost in schimbul de experienta de 2 luni din Cape Town, Africa de Sud: "Avem si acolo un sediu, ca o multinationala serioasa ce suntem, care se ocupa de bunastarea clientului. Am fost acolo tot pe acest client ca urmare a faptului ca il cunosc si lucrez de aproape 3 ani pe el. Implicit, oamenii care stiu si pot da ceva la schimb sunt apreciati si afara, drept urmare schimbul de experienta si ceea ce poti sa aduci tu ca aport este valorificat intr-un fel sau altul. Evident acest schimb de experienta te invata si pe tine multe lucruri. Ca experienta inveti totul de la 0, tot ceea ce este normal este altceva, lucrurile cu care esti obisnuit si monotonia se schimba, ai un alt state of mind si fiecare zi iti ofera surprize noi. Oamenii de acolo au o cultura foarte bogata, sunt foarte calmi, profi, prietenosi, iar ca peisaj este ceva mirific, asa cum imi place mie sa spun mereu cand traiesc o chestie care este speciala, 'ca-n filme'. Deci a fost 'ca-n filme'. Ca experienta de lucru lucram cumva dupa aceleasi reguli, workflow-ul este aproximativ acelasi, nu e nimic cu care nu te poti obisnui, poti lua lucrurile din mers mai ales daca esti o persoana deschisa si sociabila, nu sunt genul de persoane care te pun in dificultate in cazul in care nu stii ceva sau ai o intrebare. Dar atat timp cat esti curios si vrei sa inveti, ai toata informatia si e foarte usor sa faci rost de ea."
Fabiana Gilca (Regional Account Executive, Kent)
Daca tot am vorbit cu Fabiana, mi-a povestit si cum sunt oamenii din echipa G2 Romania, nu doar cei din Cape Town. "Am avut colegi care s-au intalnit cu parintii si prietenii mei si m-au asteptat atat la aeroport, cat si acasa unde mi-au instalat si mi-au mobilat camera. La fel de bine, am avut o surpriza foarte frumoasa de ziua mea cand am facut un fel de teambuilding mai restrans si ne-am dus undeva la munte, am avut o semi-petrecere surpriza de ziua mea cu multe torturi, baloane si muzica buna. Am avut multe surprize placute din partea colegilor si cred ca e un mare plus sa cunosti oamenii de aici – sunt complementari si sunt foarte haiosi, sunt foarte sufletisti. Din mediul asta iti poti lua cam tot ce ai nevoie – atat sfat prietenesc si experienta de viata, cat si profesionalism. Asadar e un fel de mediu complet, desi nu toti lucram pe acelasi cont si de multe ori ne intersectam in alte medii sau cu alte ocazii, intotdeauna cand am avut nevoie de sustinere am gasit un sprijin. Niciodata nu esti lasat singur, trebuie doar sa vrei si sa nu fii un om rau." Ca un account puternic si cu deadline-uri serioase, Fabiana n-a vrut sa devina mai emotionata decat era vorbind despre colegii ei, asa ca mi-am continuat calatoria prin agentie.
Am intalnit si doua fete emotionate tare care tocmai isi incepeau prima zi de internship in agentie. X era client service intern pe Vodafone, iar Y incepea stagiul de client service pe Dunhill si Vogue.
Si nu in ultimul rand, va dezvalui si gazda care m-a plimbat prin agentia de pe strada Frumoasa si mi-a facut cunostiinta cu toata lumea. Mihaela Zaharia (Corporate Communication Assistant) e in G2 de ...si lucreaza pe...Aici am surprins-o cu unul din materialele din kit-ul pentru penultima Noapte a Agentiilor, cand conceptul G2 a fost foarte dragastos.
Mihaela Zaharia (Corporate Communications Assistant)
Dupa atatea conversatii cu oameni unul mai interesant ca altul, am luat o pauza vizuala printre peretii colorati ai agentiei. Va arat si voua ce am vazut.
