Peste tot în lume găsim tot felul de examene ale maturității, de la clasicul bacalaureat, până la diverse ritualuri de inițiere (merită să sapi pe Google după Kovave, o ceremonie cu măști din Papua Noua Guinee). În publicitate, ai crede că „examenul maturității” ar fi primul premiu câștigat, dar lucrurile nu-s chiar așa.
După cum ne povestește Cosmin Baba (proaspăt devenit Creative Director pentru V8 Interactive), important este să *treci peste* acest premiu - și, de fapt, peste oricare alte premii, luate ori neluate. Sunt „nice-to-have”, dar nu merg fără a-i oferi targetului o utilitate.
În peste 10 ani de experiență în agenții mari, ca Graffiti BBDO, Leo Burnett, Grey G2 și Publicis, Cosmin a lucrat pana acum la campanii precum Pate Sadu - "Gustul strașnic de la țară", câștigătoare de Bronz la Effie în 2010, ACR - #seatbeltb00bing, cu un Bronze și un shortlist adjudecate pe la Cannes în 2015, sau Toortitzi - "Elefantul Manole".
Odată cu repoziționarea V8 Interactive de la agenție de digital la una full-service cu orientare product-driven (se preferă briefurile de tip "am problema X, cum fac mai departe" versus "am problema X, dați-ne o campanie") , Cosmin se întâlnește cu un alt examen al maturității: rolul de Creative Director. Descoperim mai departe parcursul său în publicitate și obiectivele pe care și le-a setat în continuare.
