Două decenii de apropiere de români inspiră noua platformă PENNY: Forme de dragoste, semnată de DDB România. Construită în jurul mesajului „Economisim bani, nu dragoste", campania aniversară explorează varietatea modurilor prin care ne exprimăm afecțiunea: gesturi diferite, dar toate la fel de sincere și de valoroase.
Într-un context social în care conectarea pare tot mai filtrată, mai grăbită și mai fragilă, platforma Forme de dragoste e o invitație de a reevalua modurile prin care ne arătăm grija. PENNY recunoaște că există un spectru larg de expresii ale iubirii: de la faptele tăcute ale unei generații care nu a fost învățată să spună „te iubesc”, până la declarațiile zilnice, exprimate direct, ale celor care au crescut cu un alt tip de alfabet emoțional.
Platforma pornește de la o întrebare aparent simplă: Ce înseamnă dragostea azi? Răspunsurile diferă de la om la om, iar tocmai această bogăție de perspective devine forța campaniei.
„Provocarea noastră ca agenție a fost să creăm o platformă care să surprindă viața de zi cu zi și să confirme ce contează cu adevărat pentru oameni. «Forme de dragoste» este rezultatul unui proces strategic ghidat de empatie și atenție culturală profundă: am pornit de la convingerea că brandurile relevante nu doar vând produse, ci recunosc și celebrează micile ritualuri emoționale care ne țin împreună. PENNY era deja parte din rutina românilor; misiunea noastră a fost să transformăm această familiaritate într-o voce autentică, ancorată în realitate și în gesturile de grijă care ne apropie,” spune Roxana Memetea, Managing Partner DDB România.
În timp ce industria se concentrează pe preț și eficiență, PENNY recunoaște și ceea ce se întâmplă dincolo de tranzacție: grija exprimată prin gesturi obișnuite. O listă de cumpărături făcută cu atenție, un drum scurt la magazin pentru „ceva bun”, o cină pregătită fără a fi cerută, toate sunt moduri prin care arătăm că ne pasă. Forme de dragoste legitimează aceste obiceiuri și le transformă într-un mesaj de brand cu valoare emoțională și socială.
„PENNY nu economisește dragoste, așa că nu am făcut-o nici noi. Din start, ideea noastră a fost simplă și puternică: avem moduri diferite de a spune 'te iubesc'. Vizitele la PENNY sunt, fără să ne dăm seama, forme de dragoste care se schimbă în funcție de inspirația, dorința sau necesitatea fiecărei zile. Am vrut ca românii să își reamintească asta. E nevoie mai mult ca oricând să apreciem cât de multă dragoste ne arătăm reciproc nu doar prin cuvinte, ci și prin gesturi simple.
Așa a apărut platforma aniversară PENNY, De 20 de ani, susținem dragostea în toate formele ei, inspirată de oamenii care se gândesc la alți oameni când dau o fugă la PENNY sau se plimbă printre rafturi. Unii spun 'te iubesc' cu seninătate, iar altora nu le ies cuvintele, dar le este mai ușor prin gesturi. Emoția rămâne aceeași. Deși avem moduri diferite, căutăm să spunem același lucru,” explică Luca Costea, Senior Copywriter DDB România.
„Cu ocazia aniversării a 20 de ani pe piața din România și odată cu lansarea campaniei Forme de Dragoste, dorim să subliniem nu doar grija care ne ghidează, ci și profunzimea relațiilor pe care le construim zi de zi. PENNY reprezintă mai mult decât un simplu retailer, suntem un sprijin constant pentru clienții noștri, care aleg să își exprime dragostea și grija față de ceilalți prin fiecare alegere pe care o fac. Această campanie evidențiază frumusețea diversității formelor de dragoste care se regăsesc între generații, subliniind modul unic în care fiecare persoană, în funcție de experiențele sale, înțelege și exprimă dragostea. Fiecare gest contează, iar noi suntem aici pentru a sprijini și a celebra aceste conexiuni speciale. Este o poveste despre comunitate, realizată cu dedicarea echipei DDB România, care a reușit să transforme un insight emoțional într-o platformă de brand cu un adevărat sens și rezonanță,” completează Lucian Pavel, Marketing Manager, PENNY România.
Campania 360 rulează la nivel național prin spoturi TV, outdoor, execuții digitale, radio, brand PR și materiale in-store, toate unite de aceeași idee: gesturile de grijă, sprijin și protecție care construiesc relații sănătoase. De la mici atenții, cum ar fi „îți țin locul la rând”, până la gesturi mai profunde, fiecare generație își exprimă afecțiunea în felul său. PENNY nu doar observă aceste ritualuri, ci le susține și le celebrează, pentru ca fiecare dintre noi să ne simțim văzuți, respectați și în siguranță.
Credits:
Echipa PENNY:
Lucian Pavel - Marketing Manager
Monica Coman – Marketing Team Leader - Advertising
Andra Panaitescu – Brand Manager
Echipa DDB
Roxana Memetea – Managing Partner
Roxana Ţâmpău – Managing Director
Roxana Niţă – Executive Creative Director
Luca Costea – Senior Copywriter
Ana Tanasa – Head of Art
Alexandru Tololoi – Art Director
Irina Ganda – Senior Graphic Designer
Luciana Cucoaneş – Head of Strategy
Raluca Lupu – Group Account Director
Paula Matei - Account Director
Marian Caramihai – Senior DTP
PENNY este conceptul de succes al grupului german REWE și unul dintre cei mai activi retaileri din România, cu primul magazin deschis pe piața locală în anul 2005. Întreaga rețea este deservită de patru centre logistice situate în localitățile Ștefăneștii de Jos, Turda, Bacău și Filiași. În prezent, rețeaua PENNY în România este alcătuită din 418 magazine la nivel național și o echipă dedicată formată din peste 7.500 de angajați.
PENNY se află printre organizațiile de top care au primit titulatura de Angajator de Top (Top Employer) 2025 în România. Certificarea de Angajator de Top reflectă grija și angajamentul pentru echipă și performanțele în practicile de resurse umane.
DDB România este agenția de creație membră The Group. The Group este lider al industriei de comunicare din România și include agenții specializate în servicii de creație, media, digital, branding, relații publice, producție, marketing experiențial și evenimente speciale.
DDB România a obținut recunoaștere creativă în cadrul unor festivaluri locale și internaționale de prestigiu precum Effie Awards Romania, Effie Europe, Gerety Awards, Gala Societății Civile, Cannes Lions, LIA Awards sau Cresta Awards.
