Pentru aniversarea a 20 de ani de prezență neîntreruptă a brandului Auchan în România, echipa Auchan a gândit o strategie amplă de comunicare acoperind toate inițiativele mărcii și toți stakeholder-ii principali.
Conceptul creativ de teasing și reveal a fost construit de agenția independentă GetSparks. Campania de comunicare integrată a lansării a acoperit multiple tipuri de media şi a debutat în primăvara acestui an sub forma unei mişcări sociale de celebrare a recunoştinței.
Campania de teasing a fost lansată în offline cu o serie de execuții neconvenționale construite în jurul mesajului: „Pur şi simplu mulțumesc!”, menit să atragă atenția prin autenticitate într-un peisaj media foarte aglomerat.
Spații de panotaj din întreaga țară au devenit spații de exprimare pentru noul graffiti scris cu un font artizanal în culoarea roșie a brandului, fără a dezvălui nimic mai mult, pentru a genera cât mai multă curiozitate. Mesajul a fost vopsit manual și pe câteva zidurile reale, cu ajutorul artistului Filip Letinu, dar și pe tramvaie în Bucureşti şi Timişoara. Publicații din industrie au început să posteze ipoteze despre brandul din spatele inițiativei.
Campania a inclus şi proiecții luminoase, stickere distribuite prin oraş, air media printr-un banner tractat de un avion deasupra Brașovului, dar și media convențională: DOOH, digital banners și pilule TV care invitau românii să spună zilnic cuiva drag „Pur si simplu mulțumesc!”, pentru o viață mai frumoasă. Conținutul generat a fost share-uit pe pagina cauzei #PurSiSimpluMultumesc pe TikTok şi Instagram.
Oamenii au reperat mesajul campaniei şi l-au transformat într-o cauză de încurajare a recunoştinței către cei din jur. Astfel, mesajul a inspirat pe rețelele sociale #stafetamultumirilor, prin care diverşi creatori de conținut au exprimat motive de mulțumire autentice către cineva drag, rugându-i pe aceștia din urmă să dea mai departe leapșa, folosind hashtagul #pursisimplumultumesc.
Zeci de creatori, inclusiv vedete de televiziune, s-au alăturat cauzei. Mesajele personalizate au inspirat românii și au atras milioane de vizualizări.
Posturile de radio și-au invitat ascultătorii să contribuie cu propriile motive de mulțumire. Campania a fost menționată și la principala emisiune de știri din România.
Campania de teasing a culminat cu lansarea de către Direcția 5 a unei variante inedite a celebrului hit „Îți mulțumesc”, cu un nou videoclip care a inclus graffiti-ul campaniei și a atras aproape 700 de mii de vizualizări pe YouTube. Clipul a dezvăluit într-unul dintre cadre brandul din spatele inițiativei.
În campania de reveal, „Pur și simplu mulțumesc!” a devenit „Pur si simplu mulțumim!” - semnătura aniversară Auchan 20 de ani. Mesajul aniversar a putut fi regăsit de către consumatori atât în spotul TV de reveal, cât și în toate spațiile outdoor din teasing, și în toate magazinele Auchan, în totem-urile de bun-venit, pe sacoșele promoționale, pe uniformele angajaților sau pe ecranele din interior.
„4 cuvinte: «Pur și simplu mulțumesc!». Niciun logo. Niciun brand. Așa a început una dintre cele mai frumoase campanii integrate de comunicare din acest an. Teasing-ul, o invitație simplă, dar autentică la recunoștință, a fost lansat în mediul offline prin execuții neconvenționale în outdoor, transit media, air media, cât și în social media, prin #stafetamultumirilor, PR, pilule TV de încurajare a mulțumirilor către cei dragi, totul culminând cu lansarea noii versiuni a piesei «Îți mulțumesc!», a celor de la Direcția 5. Apoi, când mesajul din teasing a atins deja milioane de vizualizări, am lansat campania aniversară Auchan 20 de ani: «Pur și simplu mulțumim!», cu un manifesto emoționant prezentând mulțumirile Auchan către cei care ne-au fost alături în acești 20 de ani, dar și cu execuții OOH, DOOH, online, social media și in-store. Campania de mulțumiri va continua în tot acest an aniversar cu multe surprize.”, explică Raluca Mindirigiu, Director Marketing & Customer Relationship, Auchan România.
„În spotul de reveal difuzat la TV și în cinema am mulțumit în primul rând clienților care ne-au trecut mereu pragul fizic sau virtual pe auchan.ro, membrilor programului de fidelitate MyCLUB, angajaților - unii dintre ei alături de noi timp de două decenii, producătorilor români din programul de Filiere Auchan, partenerilor din diversele domenii importante susținute de Auchan în acești douăzeci de ani, precum Turul României. Tuturor celor care au crescut împreună cu noi în primii 20 de ani ai brandului în România.”, completează Elena Frâncu, Head of Communication Strategy & Media, Auchan România.
„Este una din cele mai de impact campanii de teasing pe care am avut bucuria să lucrăm în ultimii ani. În vremuri poate prea interesante, miza a fost să îi inspirăm pe români să ridice un pic privirea din doomscrolling și să redescopere puterea generozității printr-un gest simplu. Un «Pur și simplu mulțumesc!», spus cuiva drag. Sau chiar unui necunoscut. Le mulțumim tutoror celor care au pus umărul, în frunte cu echipa Auchan, cea care a dat mesajul cheie și a cărei energie ne-a inspirat să venim cu soluții cât mai surprinzătoare.”, concluzionează Mihai Gongu, CCO & Partner, GetSparks.
GetSparks este agenția de comunicare integrată a IPP Group, cel mai mare grup independent de retail marketing din Europa Centrală si de Est.
Printre clienții din portofoliul agenției se numără: Auchan, Perla Harghitei, Tiva Harghita, Tchibo, Davidoff, Eduscho, Fox, Eugenia și Climb Again.
Credits:
Echipa Auchan:
Director Marketing & Customer Relationship, Membru ExecBoard, Auchan România: Raluca Mindirigiu
Director Corporate Affairs & Retail Media, Membru ExecBoard, Auchan România: Tiberiu Dănețiu
Head of Communication Strategy & Media, Auchan România: Elena Frâncu
Head of Loyalty Program, Auchan România: Mădălina Moldoveanu
Media Performance Manager, Auchan România: Cristian Pîrvu
360 Communication Campaign Manager, Auchan România: Camelia Cristea
Social Media & Communities Manger, Auchan România: Ana-Maria Harea
Echipa GetSparks.Agency:
Managing Director: Cosmin Rădoi
Creative Partner: Mihai Gongu
Digital & Strategy Partner: Alex Vişa
Art Directors: Flavia Popescu, Ionuț Pascu, Emil Pleşca
Senior Account Manager: Nicoleta Şişcă Vişovschi
Social Media Manager: Mara Ionescu
Echipa Parcfilm:
Regizor: Goran Mihailov
Managing Director: Tudor Hristescu
Manager Producție: Ali Amir
Echipa Planet Advertising:
General Manager: Daniel Chițu
OOH Sales Manager: Adina Ioniță:
Sales Director: Eduard Sima
Echipa Media Investment:
Manging Partner: Dan Balotescu
Media Director, Prometheus Programmatic: Mihaela Cucu
Media Manager, Prometheus Programmatic: Mihaela Popescu
Muzica: Direcția 5
Influencer Agency: ARBOMedia
PR Agency: Total PR
