Campania de aniversare a 20 de ani de prezență a brandului Auchan în România a fost recunoscută cu un Silver în categoria Best Digital Campaing in Retail și a obținut și alte 4 nominalizări în categoriile: Best Creative Idea, Best Influencer Marketing Campaign, Best Brand Engagement Campaign și Best Social Media Campaign
"Ne-am bucurat să fim premiați la Webstock Awards, una dintre cele mai importante competiții de comunicare digitală și social media de pe plan local, pentru campania noastră aniversară <Pur și simplu mulțumesc!>, dedicată celor 20 de ani de prezență Auchan în România.
De 20 de ani, creștem și evoluăm împreună cu echipele, partenerii, furnizorii și clienții noștri. Fiecare dintre ei a contribuit la ceea ce este Auchan România astăzi, iar această aniversare a fost, înainte de toate, un prilej de a le spune, <Pur și simplu mulțumim!>" explică Raluca Mindirigiu, Director Marketing & Customer Relationship, Auchan România.
"Am construit o campanie amplă, desfășurată prin multiple canale de comunicare pentru a ajunge la cât mai mulți români, în jurul unui mesaj simplu, dar plin de semnificație: recunoștința față de oamenii care fac parte din povestea noastră. Ne bucurăm că acest mesaj a fost apreciat și de comunitatea profesioniștilor din industrie și mulțumim tuturor celor care fac parte din această istorie specială! Mulțumim, de asemenea, și agențiilor alături de care am construit această campanie." completează Elena Frâncu, Head of Communication Strategy & Media, Auchan România.
"Ne bucurăm să obținem împreună primul trofeu pentru campania aniversară Auchan 20 de ani, mai ales că e vorba de clientul fondator pentru agenția noastră, oameni care ne-au fost alături și au avut încredere în noi încă de la început. E un trofeu dedicat tuturor echipelor care au pus umărul la acest proiect atât de la Auchan România cât și din agențiile partenere, au crezut în puterea unei idei simple de a mișca românii și au dezvoltat-o cu mult craft într-o gamă impresionantă de medii de comunicare", concluzionează Mihai Gongu, CCO si Partener GetSparks.
Recapitularea campaniei:
Faza de Teasing:
Pasul 1: lansarea în offline
Campania de teasing a început în offline cu 4 cuvinte: «Pur și simplu mulțumesc!» scrise cu un font artizanal, fără a fi însoțite de vreun element de branding. Pentru a păstra sentimentul de autenticitate specific unei mesaj urban cu autor necunoscut, am limitat numărul de panouri la 16 în întreaga țară. Mesajul a ajuns şi pe ziduri cu ajutorul artistului Filip Letinu, dar și pe tramvaie în Bucureşti şi în Timişoara. Mesajul şi craft-ul inedite pentru peisajul uzual de outdoor media au atras imediat atenția şi oamenii au început să vorbească despre inițiativă. Am continuat să răspândim mesajul în offline prin stickere şi proiecții luminoase.
Pasul 2: din offline în online
Mesajul a început să fie preluat gradual în social media. Creatorii de conținut au pornit #stafetamultumirilor prin care fiecare influencer menționa mesajul văzut pe panouri, pe tramvaie sau pe ziduri şi posta un motiv de mulțumire cât mai sincer către cineva drag şi nominaliza alți prieteni să preia leapşa şi să o dea mai departe folosind hashtagul #pursisimplumultumesc. Zeci de creatori de conținut au postat conținut emoționant cu mesajul lor de mulțumire către cei apropiați.
@fabiansoare De ce ar trebui sa fii recunoscător, mai ales in ziua de azi? Cand vezi ce se intampla in lume chiar ar trebui sa zici mersi… ca mergi la munca si mananci o cina buna in fiecare seara, alaturi de familie sau cei dragi tie! Asa ca dau stafeta mai departe : @heyitsalexandraaa @andreeaologeanu @loredanagheorghe35, vreau sa aud si de la ele un “pur si simplu multumesc”! AD #pursisimplumultumesc #damaideparte #stafetamultumirilor #forgratefulness ♬ original sound - Fabiansoare
Pasul 3: din online în media tradițională
Mai mulți realizatori de radio de la posturile principale naționale: Magic FM, Radio ZU, Radio Guerilla au început să vorbească despre noua mişcare. Și-au invitat ascultătorii să intre în direct pentru a exprima un mesaj de mulțumire către cineva drag. Magic FM a lansat inclusiv un concurs cu premii.
Pasul 4: din traditional media către vedete de media
A fost esențial să păstrăm viu focul mişcării dozând atent amplificarea pentru a urma ritmul organic de creştere al interesului pentru campaniei. Creatorilor de conținut li s-au alăturat vedete precum Carmen Tănase, Horia Brenciu sau Costel Bojog, fiecare cu un conținut personalizat. Mişcarea a continuat şi pe platforme de entertainment cum ar fi Mercur.Retrograd sau pe platforme de stiri online cum ar fi Pozitiveşti. Cafeneaua Boabe şi Struguri, un loc popular pentru creatorii de conținut, a organizat un pop-up event dedicat noii mișcări.
@carmentanaseofficial Tu când ai spus ultima oară #pursisimplumultumesc? Ei bine, eu aleg sa o fac astăzi, chiar dacă vremea de afară nu ne ajută. Cred că e important să fim recunoscători pentru tot ceea ce avem și tot ceea ce ne înconjoară. Vă îndemn și pe voi să faceți asta, chiar și aici, în comentarii.🙂🤝 #pursisimplumultumesc #damaideparte #stafetamultumirilor #forgratefulness ♬ sunet original - Carmen Tănase
@pozitivesti Ai văzut panourile cu „Pur și simplu mulțumesc” din țară? Au apărut în București, Cluj, Timișoara, Brașov, Ploiești, Târgu Mureș sau Bacău - pe ziduri, pe stâlpi, chiar și pe tramvaie. Fără nicio siglă, fără explicație, fără să ceară nimic în schimb. Tocmai asta a atras atenția oamenilor. Pentru că într-un spațiu unde fiecare centimetru de perete vrea ceva de la tine - să cumperi, să dai click, să urmărești - cineva a ales să nu ceară nimic. Să lase, pur și simplu, câteva cuvinte. Oamenii le-au fotografiat și le-au trimis mai departe. Și de acolo a pornit o întreagă ștafetă de mulțumiri. Telefoane date părinților cu care n-ai mai vorbit de mult. Mesaje trimise unui profesor care a crezut în tine. Un „mulțumesc” spus unui coleg pentru un lucru mic. Nu cu vreo ocazie specială, ci pur și simplu. De-asta vorbim despre asta la PozitiVești. Pentru că uneori niște cuvinte simple pornesc o avalanșă a binelui. 🙏 Preluăm și noi ștafeta: PUR ȘI SIMPLU MULȚUMESC că ne citești, că ai încredere în România care face treabă bună, că pui umărul la schimbare, că nu ți-ai pierdut speranța, că dai veștile bune mai departe și că nu te lași copleșit de cele rele. Etichetează și tu pe cineva și mulțumește-i pentru ce face bine. #multumesc #fyp #romania ♬ sunet original - PozitiVești
Pasul 5: de la vedete de televiziune la cele din muzică
Momentul culminant în online a fost o postare a trupei Direcția 5 care a transmis fanilor un "Pur şi simplu mulțumesc!" relansând hitului din 2010 "Îți mulțumesc" într-o variantă nouă de orchestrație cu un videoclip nou, care a inclus graffiti-ul "Pur şi simplu mulțumesc!". În acest clip am strecurat singurul indiciu de brand din întreaga campanie: un cadru în care apare pentru doar o secundă intrarea unui magazin Auchan.
Pasul 6: ultimul push înainte de reveal
În ultima săptâmână de teasing am intrat pe stațiile TV cu o serie de pastile de tip Public Service Announcement, nesemnate, în stilul mesajelor difuzate de CNA pentru a încuraja comportamente pentru o viață mai sănătoasă. Mesajul nostru a invitat românii să spună cuiva drag în fiecare zi "Pur şi simplu mulțumesc!" pentru a se bucura de o viață mai frumoasă. În plus, în out-of-home, pentru a ne asigura că mesajul nu e ratat de absolut nimeni, l-am adus pe cer printr-un banner tractat de un avion deasupra Brașovului.
Faza de Reveal:
Pasul 7: De la "mulțumesc" la "mulțumim"
Pe 29 aprilie "Pur şi simplu mulțumesc!" a devenit "Pur și simplu mulțumim!" mesajul campaniei aniversare Auchan 20 de ani. Folosind un font artizanal similar cu cel din teasing şi logo-ul aniversar al brandului. Campania de reveal a fost lansată simultan în toate spațiile media unde românii au văzut mesajul de teasing: OOH, transit, DOOH, TV. "Pur și simplu mulțumim!" a ajuns şi în magazine: pe sacoşele aniversare, pe uniforma angajaților, în totem-urile de la intrare sau chiar pe ambalajul unor produse. În spotul Manifesto de Reveal difuzat la TV, la cinema şi pe YouTube, am preluat varianta nouă a piesei "Îți mulțumesc!" de la Direcția 5 şi am mulțumit câtorva categorii importante de stakeholderi. În primul rând, clienților care ne-au trecut mereu pragul fizic sau virtual pe auchan.ro, membrilor programului de fidelitate MyCLUB Auchan, angajaților - unii dintre ei alături de noi chiar de 20 de ani, producătorilor români din programul de Filiere Auchan, dar și partenerilor din proiectele sportive susținute de Auchan, precum Turul României sau ai celor implicați în inițiative de protejare a naturii, precum programul de eliminare a risipei alimentare.
Rezultatele campaniei:
În platformele de social media, postările a 75 de influenceri din #stafetamulțumirilor au atins un total de 2.953.873 de vizualizări,123.372 de like-uri, 3.595 de comentarii și 3.369 de reposts.
Pe Radio Zu momentul #pursisimplumultumesc a avut o audiență de peste 179.000 de persoane, pe Magic FM 94.000, iar pe Radio Guerilla peste 20.000 de ascultători.
Noul videoclip pentru noua versiune de "Îți mulțumesc" de la Direcția 5, cu graffiti-ul din teasing în deschidere, a atins peste 725.000 vizualizări. Iar Manifesto TVC-ul care a folosit noua piesă drept coloană sonoră a ajuns la peste 3,4 milioane de vizualizări.
Campania de teasing a fost menționată în 22 de publicații online totalizând 1.841.064 impresii de PR. Cu 268% mai mult decât obiectivul.
Dar cel mai important rezultat este că românii au redescoperit puterea recunoștinței.
Credits:
Echipa Auchan:
Director Marketing & Customer Relationship, Membru ExecBoard, Auchan România: Raluca Mindirigiu
Director Corporate Affairs & Retail Media, Membru ExecBoard, Auchan România: Tiberiu Dănețiu
Head of Communication Strategy & Media, Auchan România: Elena Frâncu
Head of Loyalty Program, Auchan România: Mădălina Moldoveanu
Media Performance Manager, Auchan România: Cristian Pîrvu
360 Communication Campaign Manager, Auchan România: Camelia Cristea
Social Media & Communities Manger, Auchan România: Ana-Maria Harea
Echipa GetSparks.Agency:
Managing Director: Cosmin Rădoi
Creative Partner: Mihai Gongu
Digital & Strategy Partner: Alex Vişa
Art Directors: Flavia Popescu, Ionuț Pascu, Emil Pleşca
Senior Account Manager: Nicoleta Şişcă Vişovschi
Social Media Manager: Mara Ionescu
Echipa Parcfilm:
Regizor: Goran Mihailov
Managing Director: Tudor Hristescu
Manager Producție: Ali Amir
Echipa Planet Advertising:
General Manager: Daniel Chițu
OOH Sales Manager: Adina Ioniță:
Sales Director: Eduard Sima
Echipa Media Investment:
Manging Partner: Dan Balotescu
Media Director, Prometheus Programmatic: Mihaela Cucu
Media Manager, Prometheus Programmatic: Mihaela Popescu
Muzica: Direcția 5
Influencer Agency: ARBOMedia
PR Agency: Total PR
GetSparks este agenția de comunicare integrată a IPP Group, cel mai mare grup independent de retail marketing din Europa Centrală si de Est.
Printre clienții din portofoliul agenției se numără: Auchan, Perla Harghitei, Tiva Harghita, Tchibo, Davidoff, Eduscho, Fox, Eugenia, Food&Glory și Climb Again.
